线上女性生理期用品相关消费系列研究_11页_3mb

懂「垫」学问的“老月月友”总结

核心内容概述

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，聚焦于2017年中国女性线上生理期用品（包括卫生巾、护垫、卫生棉条及私处洗液）的消费趋势与市场分析。报告揭示了女性对生理健康日益重视，同时反映了不同年龄段、地区及国家产品的消费偏好。

主要观点

1. 女性生理期用品消费持续增长

• 2017年线上女性生理期用品销售额同比增长 49%，显示出市场强劲的发展势头。
• 卫生巾作为核心产品，占据 70%以上 的市场份额，是女性生理期用品的“铁磁儿”。
• 私处洗液和卫生棉条虽销售额占比相对较低，但其复购率有所上升，表明市场教育逐步深入。

2. 年龄段消费差异明显

• 29-35岁（85后） 女性在消费人数和金额上均表现突出，尤其在私处洗液和卫生棉条上消费意愿强。
• 19-28岁（90后、95后） 女性对私处护理产品关注度高，消费人数占比显著。
• 36-50岁 女性则更倾向于购买护垫，显示其对产品功能性的关注。

3. 产品类型偏好

• 卫生巾复购率最高，呈现稳定周期性购买趋势。
• 超薄型卫生巾 更受欢迎，而极薄型因吸收性问题销售额较低。
• 18-26cm长度 的卫生巾被广泛接受，被认为是舒适与功能的平衡点。

4. 区域偏好显著

• 上海 地区女性对卫生巾、护垫和卫生棉条表现出高度偏好。
• 江苏 地区女性更偏好私处洗液。
• 一线城市如上海、北京对卫生棉条的接受度较高，反映出更先进的护理观念。

5. 国家产品消费趋势

• 中国、日本、美国 产品占据线上销售前五，主要消费群体为 23-28岁 女性。
• 英国 护理产品因主打无添加而受到 19-22岁 女性的青睐。
• 韩国 生理期用品以汉方理念吸引 29-35岁 女性。

关键信息

消费趋势

• 混合装卫生巾 在促销节点（如3月、6月、11月）销售表现突出，全年平均占当月销售额的 50%。
• 双11 期间，卫生巾销售额增长迅猛，成为女性囤货的主要品类。

产品特点

• 超薄型卫生巾 受欢迎，但极薄型因吸收性问题销售不佳。
• 18-26cm长度 的卫生巾被认为是最适中的选择，兼顾舒适与功能。

市场格局

• 国货 在市场中占据主导地位，尤其受年轻女性欢迎。
• 进口产品（如英国、韩国）在特定年龄层和产品类别中具有一定的吸引力。

数据来源与研究方法

• 所有数据来源于 阿里数据，覆盖2015年至2017年的消费趋势。
• 消费额占比、复购率、偏好度等指标均基于线上销售数据进行分析。
• 报告通过图表和数据对比，揭示了不同人群对生理期用品的偏好差异。

结论

中国女性生理期用品市场正逐步向精细化、个性化发展，反映出现代女性对自身健康和舒适度的更高要求。85后女性在消费金额上占据主导，而90后、95后则在护理意识和产品关注度上表现突出。上海等地女性偏好传统品类，而年轻女性更倾向于尝试新概念产品。国货产品仍是主流，但进口产品在特定消费群体中也有一定的市场渗透。