易观-中国在线亲子游市场专题分析2019-2019.8.21-41页_5mb

世界那么大，我想带你去看看 - 中国在线亲子游市场专题分析总结

核心内容

本报告分析了2019年中国在线亲子游市场的现状与发展趋势，涵盖市场概况、用户分析、产品分析、厂商分析及未来趋势。报告指出，随着国民消费能力提升、二胎政策实施及教育旅游政策的推动，亲子游市场正经历快速发展。

主要观点

• 亲子游定义：以家庭为单位，以儿童旅游需求为核心，兼顾家长与儿童的体验与教育需求。
• 市场增长：2018年在线亲子游市场交易规模超过千亿，预计未来将持续增长。
• 用户特征：
  • 女性用户占64.8%，80、90后为主要用户群体，31-40岁用户占比最高。
  • 用户集中在华东、华南地区，一线及以上城市需求旺盛。
  • 亲子游以自由行为主，二孩家庭出游比例增加。
  • 亲子出游频率不高，但以半年一次为主。
• 产品类型：
  • 主题乐园占比最高（42.7%），自然风光类、博物馆类、研学旅游等产品也受到欢迎。
  • 亲子游产品注重教育与娱乐结合，强调互动体验和文化内涵。
• 用户消费偏好：
  • 安全、卫生、品质是主要考虑因素，儿童兴趣和教育意义也日益重要。
  • 用户消费能力强，中高消费用户占比达84.4%。
• 用户场景偏好：
  • 母婴教育、金融理财等场景的使用深度较高，用户注重亲子互动与成长。

关键信息

市场概况

• 国民消费能力提升：2018年居民人均可支配收入为28228元，旅游市场进入大众度假时代。
• 政策推动：多份政策文件将研学旅行纳入教育体系，推动亲子文旅市场发展。
• 线下资源丰富：主题公园、博物馆、VR体验馆等线下资源日益丰富，为亲子游提供多样化选择。

用户分析

• 性别与年龄：女性用户占比64.8%，31-40岁用户占比55.4%，80、90后是主力。
• 区域分布：用户主要集中在华东、华南地区，超一线及一线城市的亲子游需求旺盛。
• 出游方式：自由行成为主流，二孩家庭出游比例增加。
• 出游目的：旅游放松与亲子关系提升为主要目的，教育意义逐渐增强。

产品分析

• 产品分类：主题乐园、自然风光、博物馆、研学旅行等为主要产品类型。
• 年龄差异化：不同年龄段儿童偏好不同旅游产品，如0-3岁偏爱益智类，12岁及以上偏好人文与自我提升。
• 增值服务：亲子房、IP主题产品、教育类活动等成为产品新增长点。

厂商分析

• 市场格局：主要厂商包括驴妈妈、途牛、麦淘亲子、琥珀亲子等，形成不同的市场定位与竞争策略。
• 驴妈妈：注重IP战略，推出“先游后付”等创新服务，提升用户体验。
• 途牛：通过三大网络建设（销售、智能、服务）推进线上线下一体化，优化产品与服务。
• 麦淘亲子：以教育为核心，通过社群营销与低价高频课程吸引用户，拓展消费场景。
• 琥珀亲子：利用会员体系与特卖模式，提高用户粘性与复购率。

趋势分析

• IP赋能：景区IP开发成为提升亲子游吸引力的重要手段，如迪士尼、华强方特等。
• 文化与教育结合：亲子游学产品日益流行，强调寓教于乐，博物馆、研学旅行等成为热门。
• 社群营销：通过KOL和社群运营，提高用户参与度和信息获取效率。
• 数据驱动：利用大数据进行用户画像与精准营销，提升产品与服务的个性化与针对性。
• 产品多样化：在线厂商通过精细化运营，丰富产品类型，提升用户体验与满意度。

结论

中国在线亲子游市场正处于高速发展期，政策支持、消费升级、教育理念转变等因素共同推动其增长。用户偏好日益多元化，产品和服务不断升级，厂商通过创新与精细化运营提升市场竞争力。未来，亲子游市场将继续向教育化、IP化、场景化方向发展，形成更完善的互联网生态圈。