20151015-艾瑞市场咨询-中国在线亲子游市场研究报告_35页_1mb

中国在线亲子游市场研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2015年中国在线亲子游市场的发展状况、用户行为及未来趋势，分析了市场增长、产品类型、主要参与者及用户特征。

市场现状分析

• 市场规模：2014年中国在线亲子游市场交易规模达65.1亿元，预计2015年将增长76.2%，达到114.7亿元。
• 市场增长动力：2013年热门亲子类综艺节目引发亲子游热潮，推动市场进入快速发展阶段。2014年在线度假市场交易规模达448.8亿元，同比增长48.1%，渗透率提升至10.5%。
• 市场结构：市场主要分为周边游、国内中长线游和出境游。其中周边游销售最为火热，而国内中长线和出境游展现出强劲增长势头。
• 产品类型：亲子游产品按目的可分为休闲游和教育游；按内容可包括主题乐园、科普展馆、户外踏青、邮轮游等；按出行方式可分为跟团游、半跟团游、半自由行和自由行。

用户研究

用户行为总览

• 产品选择：49.9%的用户选择跟团游，46.6%选择周边游。
• 成员构成：父母共同陪伴孩子出游占比最高，其次为亲朋结伴，未来祖孙三代出游意愿上升。
• 时间安排：70.9%的用户选择小长假出游，70.2%选择寒暑假出游，55.2%选择周末出游。
• 出游频率：33.7%的用户每季度出游1-3次，34.4%的用户每月出游。

用户属性

• 性别分布：男性用户占比60.2%，女性用户占比39.8%。
• 年龄分布：用户集中于25-35岁，其中31-35岁占比最高（38.1%）。
• 地域分布：用户主要集中在一线城市，上海、北京、广州占比分别为11.3%、8.7%、7.9%。
• 学历与职业：本科学历用户占比最高（65.6%），公司职员（27.4%）和中级管理人员（26.3%）为主要用户群体。
• 收入水平：用户个人月收入主要集中在3000-10000元，家庭月收入以10001-15000元区间占比最高（27.2%）。

消费行为

• 人均消费：2015年亲子游用户人均消费集中于1001-2000元区间（27.2%），未来计划消费则集中在2001-5000元区间。
• 支付方式：62.0%的用户通过支付宝支付，18.4%通过网上银行。
• 预定渠道：48.0%的用户通过PC端预订，46.3%通过移动端。

主要参与者分析

• 携程、同程、途牛：占据市场第一象限，具备较强的品牌影响力和市场拓展能力。
• 麦淘亲子游：以“亲子+教育”为核心，拥有较强的产品设计和创新能力，2015年获得A轮融资并拓展产业链。
• 世界邦：专注于出境自由行市场，凭借个性化定制服务和达人团队获得竞争优势。
• 6人游：以精品小团队定制游为主，产品以境外为主，提供高附加值的亲子游体验。

未来发展趋势

• 需求多元化：用户对亲子游产品的需求将更加多样化和专业化，产品设计将更加注重孩子的兴趣和教育价值。
• 运营模式多样化：大型OTA、定制平台、移动端网站等不同模式将并存，满足不同用户群体的需求。
• 跨界整合：教育、留学、本地生活、社交服务等不同领域将加速与亲子游市场融合，形成资源互补。
• 技术驱动：移动预定平台、智能设备、社交网络等技术手段将进一步提升用户体验和产品便利性。

结论

中国在线亲子游市场正处于快速发展阶段，受益于政策支持、经济提升和互联网技术进步。用户以中等收入家庭为主，偏好周边游和跟团游，但对自由行和长线游兴趣逐渐上升。市场参与者呈现出差异化竞争格局，未来市场将更加细分，技术与资源整合将成为关键发展方向。