2019中国在线亲子游市场专题分析_41页_5mb

世界那么大，我想带你去看看：中国在线亲子游市场专题分析总结

核心内容概述

中国在线亲子游市场正处于高速发展期，市场增长主要得益于国民消费能力提升、二胎政策实施以及教育与旅游政策的推动。亲子游以家庭为单位，融合了认知、教育、体验、休闲等多种需求，已成为旅游市场的重要组成部分。

主要观点

• 市场增长：2018年中国在线亲子游市场交易规模持续增长，用户对亲子旅游的消费习惯逐渐形成，线上预订占比超过90%。
• 用户特征：女性用户占比较高（64.8%），80、90后成为亲子游主力军，亲子出游频率以半年一次为主。
• 产品趋势：主题乐园占比最高（42.7%），自然风光型旅游产品受欢迎，博物馆、研学旅行、营地等教育型产品逐步成为亲子游的重要组成部分。
• 政策推动：多项政策推动亲子游与教育、文化融合，如《中小学综合实践活动课程指导纲要》等，为亲子文旅市场带来发展机遇。
• 厂商竞争格局：市场细分程度提高，主要厂商包括驴妈妈、途牛、麦淘亲子、琥珀亲子等，各具特色，形成差异化竞争。
• 用户决策变化：儿童在亲子游产品决策中的话语权逐渐增强，家长更倾向于根据孩子的兴趣进行选择，互动体验成为核心关注点。

关键信息

用户分析

• 性别分布：女性用户占比达64.8%，显示出较强的亲子游参与意愿。
• 年龄分布：31-40岁用户占比最高（55.4%），80、90后成为亲子游主力，95后成为新父母群体。
• 区域分布：客源市场集中于华东、华南等经济发达地区，一线及以上城市需求旺盛，二线及以下城市潜力巨大。
• 出游方式：自由行成为主流，二孩家庭出游比例逐渐上升。
• 出游目的：以旅游放松为主，占比达81.98%，亲子关系、教育、文化体验等成为重要目的。
• 消费偏好：用户更关注安全、卫生、品质，儿童兴趣成为关键决策因素，价格敏感度降低。

产品分析

• 产品类型：主题乐园占比最高，自然风光、博物馆、研学旅行等成为热门。
• 年龄差异：0-3岁偏好益智类，4-6岁偏好娱乐性质，7-12岁偏好认知发展，13-18岁偏好个性化与自由。
• 额外消费：娱乐游玩、交通项目（如缆车、索道）成为主要额外消费类型。
• 住宿需求：亲子房型受欢迎，增值服务（如卡通IP、主题活动）成为吸引点。
• 教育属性：亲子游学、研学旅行等产品强调教育意义，推动文化与知识传播。

厂商分析

• 驴妈妈：主打IP战略，提供“先游后付”服务，覆盖全国多个城市，与多家景区建立合作关系。
• 途牛：构建三大网络（销售、智能、服务），推出“瓜果亲子游”、“牛人专线”等品牌产品。
• 麦淘亲子：以教育为核心，通过线上社群营销和低价高频课程吸引用户，延伸至营地、游学等高客单价产品。
• 琥珀亲子：通过会员体系与特卖模式吸引用户，主打城市亲子场景，提供多种亲子服务。

趋势分析

• IP化趋势：景区IP成为亲子游的重要文化载体，推动产品内容与场景的深度结合。
• 线上线下融合：厂商通过线上线下协同运营，拓展业务边界，降低获客成本。
• 社群营销：社群成为用户获取信息和参与的重要渠道，KOL和平台互动提升用户粘性。
• 数据驱动：通过大数据分析，精准推送产品，提升用户满意度与复购率。

总结

中国在线亲子游市场随着国民消费能力提升、二胎政策实施以及教育与旅游政策的推动，呈现出快速发展的态势。用户以家庭为单位，偏好自然风光、主题乐园、博物馆等产品，注重安全、卫生与品质。厂商通过IP战略、社群营销、精细化运营等手段，提升产品吸引力与用户粘性，推动市场进一步增长。未来，亲子游市场将继续向教育化、个性化、IP化发展，成为旅游行业的重要增长点。