2019-09-06_易观国际_世界那么大_我想带你去看看-中国在线亲子游市场专题分析2019_41页_5mb

世界那么大，我想带你去看看 - 中国在线亲子游市场专题分析（2019）

核心内容概览

• 市场定义：亲子游是以家庭为单位，以儿童旅游需求为出发点，结合家长需求的旅游形式，涵盖认知、教育、体验、亲情、休闲等多重目的。
• 市场现状：中国在线亲子游市场正处于高速发展期，2018年交易规模达1051.81亿元人民币，线上预订占比超90%，用户消费习惯逐渐形成。
• 市场驱动因素：国民消费能力提升、二胎政策实施、教育与文旅政策推动、多样化旅游产品供给。

主要观点

• 用户画像：亲子游用户以女性为主（占比64.8%），80、90后为主要消费群体，亲子游频率以半年一次为主。
• 用户需求：用户关注安全、卫生、品质，儿童兴趣成为重要决策因素，亲子游逐渐向教育性、体验性转变。
• 产品趋势：主题乐园占比达42.7%，自然风光类旅游产品受欢迎；博物馆、研学旅行、亲子游学等产品日益丰富。
• 厂商布局：市场细分程度提高，形成四大厂商象限（领先者、创新者、务实者、补缺者），各厂商通过IP打造、社群营销、产品创新等方式提升竞争力。
• 趋势分析：社群营销成为主要用户获取方式，IP价值提升，线上线下的协同运营成为趋势，精细化运营和数据驱动成为市场增长的关键。

关键信息

市场概况

• 消费能力提升：2018年我国居民人均可支配收入达28228元，线上预订率高达49.5%。
• 家庭出游意愿增强：家庭型结伴出游意愿强，亲子游成为家庭旅游的重要组成部分。
• 政策支持：国家出台多项政策推动亲子文旅发展，如《中小学综合实践活动课程指导纲要》《关于促进全域旅游发展的指导意见》等。

用户分析

• 性别与年龄：女性用户占主导，31-40岁用户占比最高（55.4%）。
• 区域分布：用户主要集中在华东、华南地区，超一线及一线城市需求旺盛。
• 出游频率与方式：半年一次为主，自由行成为主流，自驾游和房车旅游逐渐流行。
• 消费水平：中高消费能力用户占比达84.4%，亲子游客单价较高。

产品分析

• 产品类型：主题乐园占比最高，自然风光、博物馆、研学旅行等产品日益丰富。
• 产品偏好：不同年龄段儿童偏好不同，0-3岁偏好自然课堂，12岁及以上偏好人文内涵。
• 住宿需求：舒适型与高星级酒店为主，亲子房型成为趋势，增值服务如娱乐设施、卡通IP等提升吸引力。
• 额外消费：娱乐游玩项目与交通项目成为主要额外消费类型，亲子服务逐渐融入旅游产品。

厂商分析

• 市场格局：四大厂商象限，驴妈妈、途牛、携程为领先者，彩贝壳、麦淘亲子等为创新者。
• 驴妈妈：主打IP战略，打造驴小玩、猪逻辑等亲子IP，推出“先游后付”等创新服务。
• 途牛：完善三大网络建设（销售、智能、服务），推出“瓜果亲子游”、“牛人专线”等品牌产品。
• 麦淘亲子：以教育为核心，采用“自营+平台”模式，通过社群营销和低价高频课程吸引用户。
• 琥珀亲子：构建会员体系，拓展城市亲子服务，推出特卖模式和多种亲子产品类型。

趋势分析

• IP价值提升：景区IP挖掘文化内涵，通过文创产品和主题活动增强亲子游吸引力。
• 社群营销：社群成为用户获取信息和产品的主要渠道，KOL和平台内容输出增强用户粘性。
• 孩子话语权增强：00后、10后在亲子游决策中作用增强，旅游产品更注重互动与体验。
• 数据驱动运营：厂商通过大数据分析用户画像，实现精准营销，提升产品差异与深度。

结论

中国在线亲子游市场在政策、消费能力和产品创新的多重推动下，呈现出高速发展的态势。市场细分日益明显，IP战略、社群营销和数据驱动成为厂商竞争的关键手段。未来亲子游将更加注重教育性、体验性和个性化服务，满足不同年龄段儿童及家庭的多元化需求。