20190906-易观国际-中国在线亲子游市场专题分析2019：世界那么大，我想带你去看看_41页_5mb

世界那么大，我想带你去看看 - 中国在线亲子游市场专题分析（2019）

核心内容

本报告分析了中国在线亲子游市场的现状、用户行为、产品类型及厂商竞争格局，并展望了未来发展趋势。整体来看，中国在线亲子游市场正处于高速发展期，受益于国民消费能力提升、政策支持以及互联网预订需求增长。

主要观点

• 亲子游定义：以家庭为单位，家长与儿童共同参与的旅游形式，兼具认知、教育、体验、休闲等多重属性。
• 市场发展背景：随着国民消费能力提升，2018年在线度假旅游市场交易规模达1051.81亿元，亲子游作为家庭出游的重要形式，市场潜力巨大。
• 用户特征：
  • 女性用户占比达64.8%，80、90后成为主力用户群体。
  • 亲子游用户集中在华东、华南等经济发达地区，超一线及一线城市的用户占比高。
  • 二孩家庭出游比例逐渐上升，自由行成为首选方式。
  • 亲子出游频率以半年一次为主，用户更倾向于周边游和自然体验。
• 产品类型：
  • 主题乐园占比达42.7%，是亲子游的主要产品类型。
  • 自然风光、博物馆、研学旅游、营地等产品日益丰富，满足不同年龄段儿童的兴趣。
  • 亲子房、IP主题产品、夜宿体验等增值服务成为吸引用户的关键因素。
• 市场趋势：
  • 亲子游正从单纯的旅游向亲子服务延伸，形成“旅游+服务”模式。
  • 社群营销成为用户获取信息与导流的重要方式，提升用户粘性。
  • 儿童在旅游决策中的话语权逐渐增强，亲子游产品设计以“孩子为核心”。
  • 大数据驱动精准营销，实现用户画像与产品推荐的深度匹配。

关键信息

市场概况

• 2018年居民人均可支配收入：28228元，其中城镇居民为39251元，农村居民为14617元。
• 在线亲子游市场：2018年交易规模快速增长，用户对互联网预订的依赖度高。
• 政策支持：多项政策推动亲子文旅发展，如《中小学综合实践活动课程指导纲要》等，为市场提供制度保障。

用户分析

• 用户性别：女性用户占主导地位。
• 用户年龄：31-40岁用户占比最高，达55.4%，80、90后为亲子游主力军。
• 用户区域：主要集中在华东、华南地区，超一线及一线城市用户占比高。
• 出游频率：亲子游为非高频活动，以半年一次为主。
• 旅游方式：自由行成为主流，自驾游和房车旅游逐渐兴起。

产品分析

• 产品类型：
  • 主题乐园（42.7%）
  • 自然风光类
  • 博物馆、研学旅游、营地旅游
• 住宿偏好：亲子房型受欢迎，77.33%用户倾向选择亲子房。
• 增值服务：娱乐设施、主题活动、IP植入等成为用户选择的重要因素。
• 教育导向：亲子游学产品成为市场新趋势，结合研学与旅游，提升教育与体验价值。

厂商分析

• 主要厂商：驴妈妈、途牛、麦淘亲子、琥珀亲子等。
• 市场定位：
  • 驴妈妈：以IP为核心，打造高品质亲子旅游产品。
  • 途牛：完善三大网络建设（销售、智能、服务），推动线上线下一体化。
  • 麦淘亲子：采用“自营+平台”模式，通过社群营销和低价高频课程导流。
  • 琥珀亲子：构建会员体系，以特卖模式吸引用户，提升用户粘性。
• 竞争格局：市场细分程度提高，厂商在产品创新、服务优化和用户触达方面各有侧重。

趋势分析

• IP价值化：景区与主题公园通过IP开发，提升亲子游吸引力，如迪士尼、华强方特等。
• 文化赋能：挖掘景区文化内涵，将文化元素融入旅游产品与文创，增强教育意义。
• 社群运营：社群成为亲子游用户信息获取与产品导流的重要渠道，KOL与用户互动增强市场影响力。
• 数据驱动：通过大数据分析用户画像，实现精准营销与产品定制，提升用户体验与满意度。
• 业务拓展：亲子游从单一旅游产品向亲子服务延伸，形成线上线下协同运营的生态圈。

总结

中国在线亲子游市场正处于快速增长阶段，受益于消费能力提升、政策支持和互联网技术发展。用户以80、90后为主，偏好自然风光、主题乐园等产品，注重安全、卫生、品质等要素。厂商通过IP打造、社群运营、数据驱动等方式提升市场竞争力，未来亲子游将更加注重教育意义、文化内涵与用户体验，形成多元化、高品质的亲子旅游生态。