2016年-数据局_企鹅智酷：中国体育新价值报告里约奥运全数据报告V7_44页_5mb

掘金“后奥运时代”：中国体育新价值报告总结

核心内容

本报告《掘金“后奥运时代”：中国体育新价值报告暨里约奥运全数据报告》由企鹅智酷、腾讯体育、腾讯指数、京东大数据平台和QuestMobile大数据服务商联合发布，旨在分析中国观众在里约奥运会期间对体育的关注变化，揭示中国体育产业的新趋势和潜力领域。

主要观点

• 观众之变：观众不再唯金牌论，更关注奥运精神和运动员的人格魅力。
• 媒体之变：网络媒体和社交平台成为奥运信息传播的主流渠道，观众互动更加活跃。
• 价值之变：奥运价值图谱扩展，涵盖IP开发、品牌营销、泛体育生态圈等。
• 跨界之变：娱乐元素在奥运报道中崛起，成为观众关注的新焦点。
• 体育IP之变：冷门赛事和体育IP具有发展潜力，可挖掘市场价值。
• 趋势展望：中国体育消费将快速增长，体育产业规模有望突破7万亿。

关键信息

1. 观众之变：看奥运不再唯金牌论

• 首金情结降温：60%的用户表示对“首金”不应太在意，30~40岁中年人对此更为看淡。
• 关注奥运精神：观众更愿意为运动员的体育精神和个性点赞，67.2%的观众认为未获奖牌的运动员也值得掌声。
• 年轻观众更关注国外运动员：20岁以下观众中，42.7%对外国运动员更感兴趣，相比中国运动员关注度有所上升。
• 观赛因素多元化：7.7%的观众因参与某项运动而关注赛事，观赏性、夺金希望和偶像因素成为主要关注点。

2. 媒体之变：网媒与社交奥运崛起

• 网络媒体和社交平台成为主流：超过三分之一的观众从社交平台获取奥运资讯，手机成为观赛首选设备。
• 移动端活跃度提升：视频、资讯和社交类APP在奥运期间访问量显著提升，形成奥运IP传播的强推动力。
• 社交平台激活赛事传播：奥运话题在社交平台的互动量达3000万+，单日互动峰值达400万+，自媒体文章单篇阅读量峰值200万+。

3. 价值之变：揭秘奥运价值图谱

• 奥运价值图谱扩展：观众注意力分布在6个维度，包括奖牌数量、赛事本身、赛事周边、中国运动员、国际运动员和奥运精神。
• 奥运IP与品牌营销结合：五成观众认为奥运会是体育赛事推广的良好契机，明星运动员的个人价值在奥运期间显著提升。
• 互联网+体育生态圈：从赛事IP到周边消费，形成完整的体育产品消费闭环。

4. 跨界之变：娱乐奥运崛起

• 娱乐花絮成强需求：娱乐新闻和运动员花絮进入观众关注前三名，成为资讯强需求。
• 奥运印象排行榜：傅园慧表情包、孙杨夺金、秦凯求婚等娱乐元素成为观众印象最深的瞬间。
• 体育+娱乐的商业价值：娱乐类内容和明星效应是提升体育赛事关注度的重要因素。

5. 体育IP之变：掘金冷门赛事

• 六个潜力体育赛事IP：乒乓球、羽毛球、排球、自行车、马术、网球。
• 六个潜力线下体育项目：羽毛球、游泳、乒乓球、自行车、篮球、排球。
• 九个冷门赛事市场：沙滩排球、赛艇/帆船、皮划艇、现代五项/铁人三项、水球、曲棍球、高尔夫球、手球、橄榄球。
• 冷门赛事仍有市场潜力：冷门赛事观众对奥运周边和奥运精神高度感兴趣，综合消费能力高于均值。
• 南北偏好差异：北方观众更关注羽毛球、篮球，南方观众更关注游泳、击剑、拳击等新兴运动。

6. 趋势展望：中国体育的商业升级

• 体育消费快速增长：2013-2015年各省体育消费年平均增速达4.2倍，预计2025年体育产业总规模将超7万亿。
• 体育消费人群：80后将成为未来体育消费的主力军，东部地区人均体育消费指数较高。
• 精准体育营销：运动装备类广告最受欢迎，食品饮料和旅游酒店类广告具有较大潜力。
• 体育产业期待：观众期待更多赛事、场馆和俱乐部制的发展，推动体育商业化进程。

数据来源与说明

• 报告数据来自企鹅智酷对4225名奥运观众的调研，以及腾讯体育大数据、腾讯指数、京东大数据平台、QuestMobile大数据服务商的百亿数据汇聚。
• 报告数据经过精准抽样和分层处理，数据中立，不代表任何利益相关方。
• 报告版权归腾讯网企鹅智酷及联合发布合作方所有，转载请注明出处，不得删改内容。

出品团队

• 出品：马立、赵国臣
• 监制：龙兵华、杨鹏、于海涛
• 统筹：王冠、睹淳、丁明锐
• 团队成员：杨崇园、邹晓婷、杨鹏、王鑫、社会堂钱芳、贾文秀、王丽梅、王南、洪成、于长江、白伟林、金玲、成广庆、许雅兰、陈畅、戎飞腾、汤少锋、柯家年、吕磊、黄鹏、赵山河
• 大数据支持：企鹅智酷调研团队、腾讯体育大数据团队、腾讯指数联合团队、京东大数据团队、QuestMobile大数据团队

附注

• 报告独家收集于www.baogaoba.xyz，每天更新，免费分享。