2018-中国体育消费市场综合分析_31页-2mb

中国体育消费市场综合分析总结

核心内容

中国体育消费市场正在经历快速变化，其内涵已不再局限于传统体育用品消费，而是扩展到体育服务、体验及虚拟产品等多个维度。本文围绕“人-货-场”三个核心要素，对2017-2018年期间中国在线体育市场的发展情况进行分析，并展望未来趋势。

主要观点

1. 体育消费的定义更新
   体育消费是指体育人群在体育运动及相关行为中的付费支出，涵盖体育用品、服务、体验及虚拟产品等多个领域。

2. 体育消费市场增长潜力大
   中国体育消费市场规模已达万亿，且人均体育消费在过去几年中快速增长，预计到2020年将达到1.5万亿。体育消费市场具有稳定的增长动力。

3. 体育人群结构多元化
   女性体育人群、小众体育爱好者、26-35岁中生代群体等都成为体育消费市场的重要增长点。

4. 体育产品供给不足
   尽管体育产业规模增长迅速，但体育用品仍占主导地位，体育服务和体验类产品的供给仍显不足，需加强创新与升级。

5. 体育消费场景多样化
   线下体育场景建设加速，线上体育场景逐步独立形成产业链，两者均需提升用户体验和社交属性以促进消费。

关键信息

一、“人”——体育消费市场基础

• 体育人口规模：中国体育人口持续增长，但占比偏低，未来仍有较大提升空间。
• 体育人口结构：女性体育人群数量显著增长，小众体育爱好者群体具有较高的消费能力，26-35岁中生代群体是当前体育消费市场的主力。
• 体育消费趋势：体育消费人群的多元化趋势明显，未来需关注不同群体的消费偏好。

二、“货”——体育消费产品发展现状

• 体育产品结构：体育用品市场占据主导地位，但体育服务类产品的供给不足，体育消费细分领域亟待升级。
• 体育产品趋势：传统体育用品与智能设备将并行发展，体育服务与体验将成为未来增长重点。
• 典型厂商与领域：
  • 体育用品消费：安踏、李宁、keep等品牌。
  • 运动场地消费：威尔士、浩沙健身等。
  • 体育培训消费：动因体育、巨石达阵等。
  • 体育旅游消费：携程旅游、途牛旅游等。
  • 体育赛事消费：双刃剑体育、禹唐体育等。

三、“场”——体育消费场景的影响

• 线下体育场景：体育场馆数量和形式持续创新，体育消费场景正逐步丰富。
• 线上体育场景：逐渐脱离为线下服务的单一功能，形成独立的线上体育产业链。
• 体育消费场景分布：
  • 第一梯队省份：海南、贵州、江西、内蒙等。
  • 第二梯队省份：北京、上海、广东、天津等。
  • 第三梯队省份：其他地区。
• 场景优化方向：
  • 提升社交属性，促进用户分享与重复消费。
  • 增强交互性，提升用户体验。
  • 设定奖励机制，增强用户粘性。

未来趋势

1. 体育消费场景社交化
   通过社交功能、奖励机制等方式提升体育消费场景的互动性与吸引力，形成用户间的分享效应。

2. 体育资源丰富化
   丰富体育资源（包括线上和线下）是提升体育消费质量与频次的关键，推动体育消费市场的持续发展。

3. 体育服务专业化与智能化
   随着体育人群对运动需求的专业化趋势，体育服务需不断升级，引入智能可穿戴设备、私人教练等服务，满足个性化与高质量需求。

4. 数据驱动的发展模式
   利用数据分析工具（如易观千帆、易观万像）实现对体育消费市场的精准洞察与策略优化。

总结

中国体育消费市场正处于快速发展的阶段，其增长动力来自体育人群的扩大、体育消费内涵的拓展以及体育消费场景的丰富。未来，市场将更加注重体育服务的升级、体育资源的优化配置以及线上线下的深度融合。通过科技赋能、体验创新和数据驱动，体育消费市场有望实现持续、健康的快速增长。