2017-中国体育新价值报告暨里约奥运全数据报告_45页_6mb

中国体育新价值报告暨里约奥运全数据报告总结

核心内容概述

本报告由企鹅智酷、腾讯体育、腾讯指数、京东大数据平台和QuestMobile大数据服务商联合发布，旨在通过六维数据解读中国体育在里约奥运会后的变化趋势，分析观众、媒体、价值、跨界、体育IP及未来趋势等方面的新动态，探索中国体育产业的新风口与商业升级路径。

主要观点与关键信息

1. 观众之变：不再唯金牌论

• “首金”情结降温：60%的用户表示对“首金”不应太在意，30~40岁中年人对此更为看淡，而小城市和乡镇居民更关注金牌。
• 奥运精神崛起：观众更关注奥运精神、运动员的个性和娱乐性内容，而非单纯的金牌。
• 关注对象多元化：年轻人更关注国外运动员，中国运动员的关注度虽有提升，但并未成为唯一焦点。
• 运动员形象更人性化：观众对运动员的关注点从脸谱化向人格化转变，67.2%的观众认为未获奖牌的运动员也值得掌声。

2. 媒体之变：网媒与社交奥运崛起

• 网络媒体与社交平台成为主流：虽然电视仍是主要渠道，但网络媒体和社交平台的综合覆盖能力已超越电视。
• 移动端成为观赛主力：近80%的观众使用手机观看奥运，直播视频、图文资讯和录播视频成为强需求。
• 社交平台推动传播：60.5%的观众会分享感兴趣的赛事信息，社交平台成为主要传播渠道，25岁以下年轻人更易引爆传播。

3. 价值之变：揭秘奥运价值图谱

• 奥运IP价值图谱：奥运的注意力分布从金牌导向向更健康的体育态度转变，涵盖赛事本身、赛事周边、奥运精神等多个维度。
• 体育IP与品牌营销：五成观众认为奥运会是体育赛事推广的良机，奥运赋予运动员超出赛事本身的个人价值。
• 互联网+体育生态圈：通过赛事打造场景化、智能化的体育生态环境，实现体育产品消费闭环。

4. 跨界之变：娱乐奥运崛起

• 娱乐花絮成为强需求：娱乐、花絮和预测类内容成为观众关注的热点，社交平台和自媒体传播效果显著。
• 体育与娱乐融合：CP、娱乐八卦等成为传播核心，轻松娱乐内容和明星运动员的影响力是打造高关注度报道的关键。
• 观众更关注运动员生活：观众对运动员的个性、生活和情感故事的关注度显著提升，带动赛事IP的娱乐化发展。

5. 体育IP之变：掘金冷门赛事

• 潜力赛事IP：乒乓球、羽毛球、排球、自行车、马术、网球等项目具备成为新IP的潜力。
• 线下体育项目：游泳、射击、射箭、击剑、马拉松、跆拳道等项目具有激活全民参与的商业前景。
• 冷门赛事仍有市场：冷门赛事的观众对奥运周边、精神和相关节目兴趣浓厚，具备垂直市场潜力。
• 地域偏好差异：北方观众更关注传统运动如羽毛球、篮球，南方观众则更偏向游泳、击剑等新兴运动。

6. 趋势展望：中国体育的商业升级

• 体育消费快速增长：预计到2025年，中国体育产业总规模将超过7万亿元，体育消费呈现井喷式增长。
• 80后成消费主力：80后将是中国体育消费的主力军，体育消费人群呈现向东、中西部地区扩展的趋势。
• 精准体育营销：运动装备和食品饮料类广告最受观众欢迎，旅游酒店类广告则具备较高潜力，但投入不足。
• 未来发展方向：观众期待更多赛事直播、观赛平台，以及全民健身、体育文化发展，体育场馆建设需求明显。

总结

里约奥运会标志着中国体育观众兴趣从金牌导向向更全面的体育态度转变，奥运的娱乐化、人文化趋势显著。网络媒体和社交平台在传播中发挥重要作用，推动了奥运IP的多元化发展。冷门赛事虽关注度较低，但具备垂直市场潜力，需借助媒体传播实现商业价值。体育消费正快速增长，80后将成为体育产业的主要消费群体，体育与娱乐的结合为体育商业化开辟了新路径。未来，中国体育产业将向更广泛的赛事、场馆和体育文化发展，推动体育消费的全面升级。