20181231-易观国际-中国体育消费市场综合分析_体育消费中的_人-货-场__31页_2mb

中国体育消费市场综合分析总结

核心内容

中国体育消费市场正处于快速发展阶段，随着互联网技术的深入应用，体育消费已从传统的实体消费扩展到服务、体验及虚拟产品等多个维度。市场分析聚焦于“人-货-场”三大要素，分别对应体育人群、体育产品和服务、体育消费场景。

主要观点

1. “人”——体育消费市场基础

• 体育人口数量持续增长，但仍处于较低水平，未来有较大提升空间。
• 女性体育人群数量显著增长，体育消费潜力巨大。
• 中生代（26-35岁）是体育消费的主要群体，具有较强的消费能力和自主选择能力。

2. “货”——体育产品和服务

• 体育产业规模持续扩大，但结构单一，体育服务和体验类产品发展不足。
• 体育用品消费仍为主流，但未来将向智能体育设备和多样化服务转变。
• 体育培训市场有两大发展方向：大众热门运动项目和小众细分项目。

3. “场”——体育消费场景

• 线下体育场馆数量增加，体育消费场景逐步丰富。
• 线上体育场景开始形成独立产业链，提供更便捷的消费体验。
• 体育资源分布不均，不同地区体育消费场景发展策略需因地制宜。

关键信息

体育消费市场规模

• 2011年：人均体育消费593元
• 2014年：人均体育消费926元
• 2018年：人均体育消费2264元
• 预计2020年：人均体育消费3448元
• 2018年体育消费市场总额近万亿人民币，预计2020年将达到1.5万亿人民币。

体育消费人群增量空间

• 女性体育人群：数量增长显著，体育消费潜力大。
• 小众体育爱好者：高收入群体更倾向冷门运动，体育产品和服务需多样化。
• 中生代群体：占据体育消费市场主导地位，需关注其偏好与需求。

体育消费细分领域

体育消费场景

• 线下体育场景数量增加，但分布不均，需加强区域布局。
• 线上体育场景逐渐独立，形成线上体育产业链。
• 体育场景需提升社交属性和交互性，以增强用户粘性。

体育消费趋势

• 体育消费市场未来将快速增长，政策支持力度强。
• 体育消费将向服务化、体验化、智能化方向发展。
• 体育消费人群将更加多元化，包括女性、中高收入群体和中生代人群。
• 体育消费场景将更加丰富，线上线下融合将成为趋势。

未来建议

• 培养体育人群，提高其参与度和消费意愿。
• 丰富体育产品和服务，满足多样化需求。
• 加强体育资源布局，推动区域均衡发展。
• 提升体育场景的社交属性和交互性，增强用户体验。
• 利用新兴技术推动体育服务升级，实现数字化转型。

体育消费数据来源与分析方法

• 数据来源：国家体育总局、国家统计局、易观千帆、京东大数据平台、阿里巴巴大文娱等。
• 分析方法：结合市场分析、行业分析和厂商分析，采用易观分析师的专业判断，通过enfoTech技术对用户行为进行监测和分析。

体育消费未来增长点

• 女性体育人群消费增长
• 小众体育项目消费潜力
• 中生代体育人群消费主导地位
• 体育服务与体验类产品的创新
• 体育消费场景的社交化与数字化升级