腾讯研究-中国体育新价值报告——里约奥运全数据报告_44页_5mb

掘金“后奥运时代”——中国体育新价值报告总结

核心内容概览

本报告由企鹅智酷、腾讯体育、腾讯指数、京东大数据平台和QuestMobile大数据服务商联合发布，基于里约奥运会期间的六维数据，分析中国体育观众、媒体、价值、跨界、体育IP及未来趋势的变化，探讨中国体育产业的新风口和发展方向。

主要观点与关键信息

观众之变：不再唯金牌论

• 中国观众对“首金”的热情有所降温，60%的用户认为不应太在意。
• 年轻观众（20岁以下）对国外运动员的关注度显著上升，达42.7%。
• 观众对奥运的关注点从金牌转向奥运精神、运动员个性、赛事娱乐性等多元因素。
• 67.2%的观众认为未获奖牌的运动员也值得掌声，仅2.3%认为必须拿奖。

媒体之变：网媒与社交奥运崛起

• 电视仍是主要观赛渠道，但网络媒体和社交平台的综合覆盖能力已超越电视。
• 60.5%的观众愿意分享赛事信息，社交平台成为首选渠道。
• 奥运期间，视频、资讯和社交类APP用户活跃度显著提升。
• 奥运话题在社交平台上的单日互动峰值达400万+，自媒体文章单篇阅读量峰值达200万+。

价值之变：揭秘奥运价值图谱

• 奥运注意力图谱涵盖奖牌数量、赛事本身、赛事周边、中国运动员、国际运动员和奥运精神。
• 奥运价值不仅体现在赛事本身，还包括IP开发、品牌营销、体育生态圈构建等。
• 互联网+体育生态圈正从赛事IP向周边消费、专业服务等方向扩展。

跨界之变：娱乐奥运崛起

• 娱乐花絮成为奥运报道的重要组成部分，关注度前三。
• 奥运期间，CP、明星、花絮等娱乐元素引发舆论热潮。
• 娱乐内容和明星运动员的影响力是打造高关注度报道的关键因素。
• 奥运之外，热门体育IP与娱乐的结合案例增多，体育娱乐化趋势明显。

体育IP之变：掘金冷门赛事

• 六个潜力体育赛事IP（乒乓球、羽毛球、排球、自行车、马术、网球）及六个潜力线下体育项目（游泳、射击、射箭、击剑、马拉松、跆拳道）被识别。
• 冷门赛事仍具垂直观众和市场潜力，媒体是其商业实现的关键渠道。
• 北方观众更关注羽毛球、篮球，南方观众更关注游泳、击剑等新兴运动。

趋势展望：中国体育的商业升级

• 体育消费快速增长，预计到2025年，中国体育产业总规模将超过7万亿元。
• 东部地区是主要体育消费区，四川人均体育消费居全国第二。
• 80后将成为未来体育消费的主力军。
• 运动装备、食品饮料、旅游酒店等广告在奥运期间表现突出，尤其是日化和旅游酒店类广告。
• 体育场馆基础设施建设、赛事直播和观赛平台多样化是未来观众的主要期待。

中国体育产业新风口

• 体育消费快速增长：体育产业正从单一行业向庞大产业转型。
• 体育IP商业化：热门与冷门赛事IP均有潜力，需结合市场和精细策划。
• 体育与娱乐融合：娱乐元素提升赛事吸引力，体育IP与娱乐内容的结合成为趋势。
• 精准体育营销：运动装备、食品饮料、旅游酒店等广告在奥运期间表现优异，具有高投资回报潜力。
• 全民体育参与：线下体育项目如游泳、羽毛球等具备较强群众基础，可推动产业共赢。

数据支持与发布声明

• 报告数据来源于企鹅智酷对4225名奥运观众的调研，以及腾讯体育、京东、QuestMobile等大数据平台的分析。
• 报告内容中立，不偏向任何利益相关方，需注明来源，不得删减或改写。
• 报告由企鹅智酷及合作方联合发布，出品团队包括马立赵国臣、龙兵华、杨鹏、于海涛等。