2017年Q2中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告_43页_1mb

2017Q2中国互联网市场发展总结

核心内容

2017年第二季度，中国互联网市场呈现持续增长态势，网络广告市场规模达到861.6亿元，同比增长28.5%，环比增长23.3%。市场整体增速有所放缓，但仍在较大体量下保持25%以上的增长水平。信息流广告、电商广告、搜索广告等主要形式持续占据市场主导地位，其中信息流广告占比达14.8%，电商广告占比为30.5%。随着广告主观念转变和媒体形态多样化，信息流广告的玩法不断创新，短视频、直播中的原生广告发展迅速。

主要观点

• 网络广告市场

  • 2017Q2网络广告市场规模为861.6亿元，信息流广告增长显著，预计未来将继续增长。
  • 电商广告仍是主要收入来源，占比30.5%，搜索广告同比增长15%以上，信息流广告成为拉动增长的新引擎。
  • 移动端广告收入占比提升，整体视频广告收入中移动端占比达70%。

• 搜索引擎市场

  • 2017Q2搜索引擎企业收入达265.9亿元，创近八个季度新高，同比增长15.6%，环比增长20.5%。
  • 搜索广告市场规模为222.5亿元，同比增速13.0%，环比增速18.4%，全面走出去年政策影响。
  • 搜索企业积极拓展信息流广告业务，凭借流量和客户优势，预计信息流广告将持续增长。

• 在线视频及泛娱乐直播市场

  • 2017Q2在线视频企业收入达176.4亿元，同比增长17.6%，但增速创多年最低。
  • 泛娱乐直播市场规模达88.8亿元，同比增长111.4%，主要依赖用户打赏。
  • 头部视频平台调整收入结构，广告收入占比提升至59.4%，其他收入占比下降至11.8%。

• 社交网络市场

  • 2017Q2社交广告市场规模近90亿元，同比增长57.5%。
  • 社交APP用户规模平稳增长，移动端用户数量达6.3亿。
  • 场景社交逐渐兴起，以规则为基础的互动形式增强用户粘性。

• 新闻资讯市场

  • 2017Q2互联网新闻资讯广告市场规模达71.2亿元，移动端占比76.4%。
  • 移动端新闻资讯用户规模达到6.3亿，平台争夺用户注意力成为主要趋势。

• BAT发展情况

  • 百度：营收208.7亿元，同比增长14.3%；网络营销收入178.8亿元，占比85.7%；移动端营收占比72%，AI成为增长新引擎。
  • 阿里巴巴：营收501.8亿元，同比增长56.0%；核心电商业务收入430.3亿元，占比85.7%；新零售和云计算业务增长显著。
  • 腾讯：营收566.1亿元，同比增长59.0%；增值服务收入368.0亿元，占比65.0%；支付及云服务收入涨幅达177.5%，带动整体增长。

关键信息

• 网络广告

  • 2017Q2市场规模861.6亿元，信息流广告占比14.8%。
  • 电商广告份额增长，搜索广告逐步走出低迷，信息流广告成为新增长点。

• 搜索引擎

  • 2017Q2收入达265.9亿元，搜索广告市场规模222.5亿元。
  • 信息流广告业务增长显著，成为拉动收入的关键因素。

• 在线视频

  • 2017Q2收入176.4亿元，广告收入占比59.4%。
  • 移动端广告收入达73.3亿元，占比70%。

• 泛娱乐直播

  • 2017Q2市场规模88.8亿元，同比增长111.4%。
  • 用户规模波动后趋于平稳，未来增长依赖ARPU值提升。

• 社交网络

  • 2017Q2社交广告规模近90亿元，同比增长57.5%。
  • 移动端用户规模达6.3亿，场景社交形式逐渐普及。

• 新闻资讯

  • 2017Q2广告市场规模71.2亿元，移动端占比76.4%。
  • 内容生产更加规范，平台争夺用户注意力成为关键。

• BAT财务表现

  • 百度：营收208.7亿元，AI推动增长，移动端占比72%。
  • 阿里巴巴：营收501.8亿元，新零售和云计算成为增长重点。
  • 腾讯：营收566.1亿元，增值服务收入占比下降，支付和云服务增长显著。

总结

2017Q2，中国互联网市场整体保持增长，各细分领域均有所突破。网络广告市场持续扩大，信息流广告成为增长亮点；搜索引擎市场稳步上升，信息流广告拓展明显；在线视频及直播行业在结构调整中保持增长，广告收入占比提升；社交网络用户规模稳定增长，场景社交模式受到关注；新闻资讯市场向移动端转移，广告形式多样化；BAT企业财务表现亮眼，各具特色的发展策略推动其收入和利润增长。