2017年-艾瑞咨询_2017年Q2中国网络广告及细分媒体市场数据发布研究报告_42页_1mb

2017Q2中国网络广告及互联网行业分析总结

核心内容概述

2017年第二季度，中国网络广告市场持续增长，市场规模达到861.6亿元，同比增长28.5%，环比增长23.3%。尽管增速有所放缓，但市场仍保持25%以上的增长水平。信息流广告、电商广告、搜索广告三大形式占据主要市场份额，其中信息流广告占比14.8%，电商广告占比30.5%，搜索广告占比保持在25%以上。随着广告主观念转变和媒体形态多样化，信息流广告的创新玩法不断涌现，短视频、直播中的原生广告成为新增长点。

主要观点

• 网络广告整体趋势
  市场规模稳步扩大，增速略有放缓，但整体保持健康增长。信息流广告发展迅速，成为新的增长引擎。电商广告仍为最大板块，搜索广告逐渐恢复活力，预计未来三类广告形式将继续主导市场。

• 搜索引擎市场表现
  2017Q2搜索引擎企业收入达265.9亿元，创近八个季度新高。搜索广告市场规模为222.5亿元，同比增长13.0%，环比增长18.4%。搜索企业正通过信息流广告业务拓展，进一步提升收入水平。

• 在线视频及泛娱乐直播市场
  在线视频市场规模为176.4亿元，同比增长17.6%，但增速创多年新低。泛娱乐直播行业规模同比增长111.4%，主要依赖用户打赏，未来营销变现将成重要增长点。移动端广告收入占比提升，信息流广告成为视频平台广告收入增长的重要推动力。

• 社交网络市场
  2017Q2中国社交广告规模近90亿元，同比增速超50%。社交APP用户规模保持平稳增长，用户下沉趋势明显。社交广告玩法多样化，内容创新成为发展动力。

• 新闻资讯市场
  互联网新闻资讯广告市场规模达71.2亿元，移动端占比76.4%。未来将向软文植入、信息流广告等原生营销形式拓展，市场规模有望进一步扩大。

关键信息

各类广告形式市场规模

各类广告形式增长驱动因素

• 电商广告：受益于618购物节，市场份额持续扩大。
• 搜索广告：传统旺季及付费客户恢复性增长推动市场规模提升。
• 信息流广告：短视频、直播等平台的原生广告形式快速崛起，成为新趋势。
• 社交广告：用户活跃度高，内容形式创新推动广告价值提升。
• 新闻资讯广告：移动端占比提升，未来将拓展更多原生广告形式。

BAT企业发展动态

• 百度

  • 总营收208.7亿元，同比增长14.3%，其中网络营销收入占比85.7%。
  • 移动端收入占比72%，同比增长32.7%，成为主要增长点。
  • 人工智能成为新引擎，推动搜索业务和广告收入回升。

• 阿里巴巴

  • 总营收501.8亿元，同比增长56.0%，核心电商收入430.3亿元，占总营收85.7%。
  • 新零售战略持续推进，完成银泰商业收购，推出盒马鲜生。
  • 云计算业务收入增长95.6%，付费用户首次突破百万。

• 腾讯

  • 总营收566.1亿元，同比增长59.0%，净利润182.5亿元，同比增长57.6%。
  • 增值服务收入占比降至65%，支付及云服务收入增长显著，同比涨幅达177.5%。
  • 网络广告收入同比增长55.4%，首次突破百亿，主要来自视频、新闻及微信平台。

结构变化与趋势预测

• 广告形式结构：信息流广告、电商广告、搜索广告三足鼎立，未来将继续占据主导地位。
• 用户行为变化：用户下沉趋势明显，移动端用户规模持续扩大，用户注意力成为平台竞争的核心。
• 行业趋势：内容创新、场景社交、信息流广告、原生营销等成为行业发展的主要方向。
• 企业战略调整：BAT均在加强AI、云计算、新零售等新兴领域的布局，推动业务多元化发展。

总结

2017Q2中国网络广告市场在整体增长放缓的背景下仍保持稳健发展，信息流广告、电商广告及搜索广告三类形式持续占据主导地位。各细分市场如在线视频、社交网络、新闻资讯等均展现出增长潜力，特别是移动端广告和原生广告形式的发展。BAT三大企业在各自领域不断拓展，人工智能、云计算、新零售等新兴业务成为增长关键。整体来看，行业正朝着更加多元、创新和用户价值挖掘的方向发展。