2017-中国移动视频app行业研究报告_28页-4mb

中国移动视频App行业研究报告总结

核心内容

本报告由极光大数据发布，时间范围为2016年8月至2017年7月，主要分析了中国移动视频App的市场现状、用户行为及行业趋势。报告指出，移动视频App用户规模稳定，市场渗透率持续增长，但用户忠诚度较低，多数App独占率不足20%。

主要观点

市场规模与渗透率

• 截至2017年7月，移动视频App用户规模约为6.42亿，市场渗透率为71.4%。
• 移动视频App市场渗透率整体保持稳定，但多数App的渗透率仍低于10%。
• 腾讯视频和爱奇艺是市场渗透率最高的两个App，分别达到40.70%和40.45%。

用户行为分析

• DAU（日活跃用户数）：腾讯视频的日均DAU约为1.04亿，是爱奇艺（约0.78亿）和优酷（约0.36亿）的1.3倍。
• 日新增用户：爱奇艺日均新增用户量为232.5万，腾讯视频为229.1万，均远超其他App。
• 7天留存率：腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩的留存率分别为77.0%、74.0%和72.3%，领先于其他App。
• 使用习惯：
  • 腾讯视频用户日间使用高峰在12:00-13:00和18:00-19:00。
  • 爱奇艺用户在0:00-7:00使用占比相对较高。
  • 优酷用户在19:00-20:00使用占比最高。

用户画像

• 移动视频App用户男女比例约为1.2:1，约半数用户为16-25岁。
• 用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题为二次元、校园社区和同城交友。
• 上海市用户占比最高（2.9%），北京次之（2.8%）。
• 广东省用户占比最高（10.9%），广州、深圳、东莞进入渗透率Top10城市。

App独占率

• 爱奇艺独占率最高，为28.2%；腾讯视频次之，为27.5%；哔哩哔哩为19.4%。
• 超过半数的腾讯视频用户也安装了爱奇艺App，竞品重合度较高。

关键信息

融资与估值

• 移动视频行业投资并购项目金额最高为46.7亿美元，发生在2015年11月阿里巴巴并购优酷土豆（原合一集团）。
• 腾讯视频估值最高，为74亿美元。

产业链

• 移动视频行业涉及内容创作、分发、IP衍生等多个环节，形成了完整的产业链结构。

用户偏好

• 腾讯视频用户偏好度前三位为腾讯新闻、手机淘宝和QQ。
• 爱奇艺用户偏好手机淘宝、新浪微博和QQ。
• 优酷用户偏好支付宝、微信、淘宝等App。
• OPPO旗下机型在移动视频用户中占比最高，尤其在腾讯视频和爱奇艺用户中。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2016年8月至2017年7月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据说明：报告涵盖腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流App。
• 后续分析：极光数据研究院将提供更详尽的行业分析和商业洞察。

极光简介

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