中国移动视频app行业研究报告_27页_3mb

中国移动视频App行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2016年8月至2017年7月期间中国移动视频App市场的发展状况、用户行为及行业趋势。核心内容包括用户规模、市场渗透率、用户忠诚度、运营数据、用户画像及行业产业链等方面。

主要观点

市场规模与渗透率

• 截至2017年7月，移动视频App用户规模约为6.42亿人，市场渗透率为71.4%，近一年保持稳定。
• 腾讯视频、爱奇艺、优酷占据市场渗透率前三，其中腾讯视频和爱奇艺的渗透率均突破40%，优酷为21.14%。

用户忠诚度

• 多数移动视频App用户忠诚度较低，独占率普遍低于20%，其中爱奇艺独占率最高（28.2%），腾讯视频次之（27.5%）。

运营数据

• 腾讯视频在DAU（日活跃用户）方面表现突出，过去半年DAU均值达1.04亿，是爱奇艺（0.78亿）的1.3倍。
• 爱奇艺的日新增用户量为232.5万，腾讯视频为229.1万，均高于其他主流App。
• 7天安装留存率方面，腾讯视频、爱奇艺、哔哩哔哩排名前三，分别为77.0%、74.0%、72.3%。

用户使用习惯

• 优酷用户日均使用次数最多（3.52次），而爱奇艺用户日均使用时长最长（57.0分钟）。
• 用户使用时段分布略有差异，腾讯视频午间（12:00-13:00）使用高峰较高（6.07%），爱奇艺在凌晨（0:00-7:00）使用占比较高。
• 腾讯视频用户竞品重合度较高，约**51.7%**的腾讯视频用户也安装了爱奇艺App。

关键信息

用户画像

• 性别分布：移动视频用户中，男性占比略高于女性，男女比例约为1.2:1。
• 年龄分布：约半数用户为16-25岁，腾讯视频用户中超过一半为20-29岁。
• 兴趣爱好：用户普遍对音乐、美食、书籍感兴趣，且二次元、校园社区、同城交友是最关注的话题。
• 地域分布：广东省用户占比最高（10.9%），广州、深圳、东莞进入渗透率top10城市。
• 城市等级：约三分之一用户集中在二线城市，上海市和北京市用户占比最高（分别为2.9%和2.8%）。

用户偏好

• App偏好：腾讯视频、爱奇艺、优酷是移动视频用户最常使用的App。
• 机型偏好：OPPO旗下机型在移动视频用户中占比较高，有7款进入偏好度top10，vivo有2款，乐视有1款。
• 腾讯视频用户：偏好OPPO R9机型，兴趣爱好集中在音乐、书籍、美食。
• 爱奇艺用户：约六成用户为女性，偏好手机淘宝、新浪微博、QQ等App。
• 优酷用户：男性用户占比略高于女性（52.1%），偏好支付宝等App。

行业趋势与产业链

• 行业投资并购：移动视频行业投资并购项目金额最高为46.7亿美元（2015年阿里巴巴并购优酷土豆），腾讯视频估值最高（74亿美元）。
• 产业链：涵盖内容创作、分发、IP衍生等多个环节，体现了移动视频行业的多元化发展。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和长期监测，结合大样本算法进行分析。
• 数据周期：整体时间为2016年8月至2017年7月，具体数据指标参考各页标注。
• 数据范围：涵盖腾讯视频、爱奇艺、优酷等主流App。
• 极光公司简介：中国领先的移动大数据服务商，服务于超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，拥有7亿月独立活跃设备。

极光产品与服务

• 极光开发者服务：提供高效稳定SDK，节约开发资源，增强用户体验，提升业务效率。
• 极光效果通：精准锁定目标用户，定制广告投放策略，提高运营效率。
• 极光数据服务：解析目标客户，洞察行业趋势，跟踪企业运营情况，提升决策效率。

联系方式

• 华北地区数据咨询：胡畅达 15101510721
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