中国移动视频app行业研究报告_25页_3mb

中国移动视频App行业研究报告总结

核心内容概述

本报告基于极光大数据，分析了2016年8月至2017年7月期间中国移动视频App行业的市场发展情况，涵盖主流App的上线时间、融资情况、用户画像及使用习惯等方面。

主要观点与关键信息

1. 主流移动视频App上线时间轴

• 2010-2012年：主流移动视频App纷纷上线，包括乐视视频、爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、哔哩哔哩。
• 2014年：咪咕视频和风行视频相继进入移动视频市场。
• 2015年11月：阿里巴巴并购优酷土豆（原合一集团），成为移动视频行业投资并购金额最高的项目（46.7亿美元）。
• 2017年：腾讯视频估值最高，为74亿美元。

2. 市场渗透率及用户规模

• 截至2017年7月：移动视频市场渗透率为71.4%，用户规模约为6.42亿人。
• 渗透率Top3 App：爱奇艺（40.70%）、腾讯视频（40.45%）、优酷（21.14%）。

3. 用户增长与留存

• 日新增用户量：爱奇艺（232.5万）和腾讯视频（229.1万）的日新增用户均值远超其他App。
• 7天安装留存率：腾讯视频（77.0%）、爱奇艺（74.0%）、哔哩哔哩（72.3%）分别为Top3。

4. App独占率

• 独占率最高：爱奇艺（28.2%）、腾讯视频（27.5%）、哔哩哔哩（19.4%）。
• 独占率定义：只安装某款App且未安装同类其他App的用户数占该App总用户数的比例。

5. DAU（日均活跃用户）对比

• DAU均值：腾讯视频（1.04亿）、爱奇艺（0.78亿）、优酷（0.36亿）。
• 腾讯视频DAU约为爱奇艺的1.3倍。

6. 用户使用习惯

• 使用频率：优酷用户平均每天使用次数最多（3.52次）。
• 使用时长：爱奇艺用户日均使用时长最长（57.0分钟）。
• 使用时段：
  • 腾讯视频：午间（12:00-13:00）和晚间（18:00-19:00）使用高峰。
  • 爱奇艺：凌晨时段（0:00-7:00）使用占比相对较高。
  • 优酷：晚间高峰为19:00-20:00。

7. 竞品重合度

• 腾讯视频用户：51.7%安装了爱奇艺App。
• 爱奇艺用户：51.3%安装了腾讯视频App。
• 优酷用户：60.4%安装了爱奇艺App。

8. 用户画像

• 性别分布：移动视频用户男女比例约为1.2:1。
• 年龄分布：约半数用户为16-25岁。
• 兴趣偏好：用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，最关注的话题为二次元、校园社区和同城交友。
• App偏好：移动视频用户偏好度前三位为腾讯视频、爱奇艺和手机淘宝。
• 机型偏好：OPPO旗下机型在移动视频用户中占比最高，占Top10机型中的7款。

9. 城市与地域分布

• 城市等级：约1/3的移动视频用户集中在二线城市。
• 省级分布：广东省用户占比最高，为10.9%。
• Top10城市：上海市用户占比最高（2.9%），北京次之（2.8%）。

10. 各App用户画像

• 腾讯视频用户：
  • 超过一半为20-29岁。
  • 偏好OPPO R9机型。
  • 兴趣爱好包括音乐、书籍、美食。
  • 偏好App包括腾讯新闻、爱奇艺、手机淘宝。
• 爱奇艺用户：
  • 约六成用户为女性。
  • 53.0%为20-29岁。
  • 偏好App包括手机淘宝、新浪微博、QQ。
  • 偏好OPPO R9机型。
• 优酷用户：
  • 约三成用户为20-24岁。
  • 男性用户占比略高于女性（52.1%）。
  • 偏好App包括支付宝、爱奇艺、微博。
  • 偏好OPPO R9、OPPO R9 Plus、OPPO R9s等机型。

报告说明

• 数据来源：极光大数据，来自极光云服务平台的数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：整体时间段为2016年8月至2017年7月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据定义：
  • 渗透率：安装有目标App的活跃智能设备数量占全部活跃智能设备的比例。
  • 活跃智能设备：数据周期内至少有一次联网行为的智能设备。
  • 偏好度：在目标App整体用户中达到渗透率Top500的应用或机型的使用占比。

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。公司自2011年成立以来，专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享组件等服务，已服务超过50万款移动应用，覆盖超过80亿个移动终端，月独立活跃设备超过7亿。

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