2018年-极光大数据_中国移动视频app研究报告_27页_3mb

中国移动视频App行业研究报告总结

核心内容概览

本报告基于极光大数据，分析了2017年7月中国移动视频App的市场状况、用户行为及行业趋势，涵盖了市场渗透率、用户规模、运营数据、用户画像等多个维度。

主要观点

市场规模与渗透率

• 截至2017年7月，移动视频App用户规模约为6.42亿，近一年保持相对稳定。
• 移动视频市场渗透率为71.4%，表明移动视频App已广泛覆盖智能设备用户。
• 腾讯视频、爱奇艺和优酷占据市场渗透率前三，其中腾讯视频和爱奇艺渗透率均突破40%，优酷则为21.14%。

用户忠诚度与独占率

• 移动视频App用户忠诚度较低，多数独占率在20%以下。
• 爱奇艺独占率最高，达28.2%；腾讯视频次之，为27.5%；哔哩哔哩排名第三，为19.4%。

运营数据

• 腾讯视频DAU均值约为1.04亿，爱奇艺约为0.78亿，优酷约为0.36亿，腾讯视频DAU约为爱奇艺的1.3倍。
• 爱奇艺日均新增用户量为232.5万，腾讯视频为229.1万，两者均远超其他主流App。
• 7天安装留存率方面，腾讯视频、爱奇艺和哔哩哔哩分别达到77.0%、74.0%和72.3%。

用户使用习惯

• 爱奇艺用户日均使用时长最长，为57.0分钟；优酷用户日均使用次数最多，为3.52次。
• 腾讯视频用户在12:00-13:00有较高的日间使用高峰，占比6.07%；爱奇艺用户在0:00-7:00使用占比相对较高。
• 各App用户使用时段存在差异，反映了不同的用户群体和使用场景。

竞品重合度

• 超过半数腾讯视频用户也安装了爱奇艺App，竞品重合度较高。
• 爱奇艺用户中，51.3%也安装了腾讯视频App。
• 优酷用户中，60.4%安装了爱奇艺App，显示三者之间存在较强的用户重叠。

用户画像分析

整体用户画像

• 移动视频用户男女比例约为1.2:1，约半数用户为16-25岁。
• 用户对音乐、美食和书籍较感兴趣，关注话题包括二次元、校园社区和同城交友。
• 近1/3用户集中在二线城市，约10%来自广东省。
• 上海市用户占比最高（2.9%），北京次之（2.8%）。

腾讯视频用户画像

• 超过一半用户为20-29岁，最偏好OPPO R9机型。
• 用户兴趣爱好集中在音乐、书籍和美食。
• 用户偏好度前五的应用包括手机淘宝、腾讯新闻、美团、新浪微博和QQ。

爱奇艺用户画像

• 约六成用户为女性，偏好OPPO旗下机型。
• 用户偏好App前三位为手机淘宝、新浪微博和QQ。
• 年龄分布以20-29岁为主，性别分布女性占比较高。

优酷用户画像

• 约三成用户为20-24岁，男性用户占比略高于女性（52.1%）。
• 用户偏好App前五位包括手机淘宝、爱奇艺、支付宝、新浪微博和腾讯视频。
• 偏好OPPO R9、OPPO R9 Plus等机型。

关键信息

• 行业趋势：移动视频App市场持续增长，用户规模和渗透率稳定，头部App占据市场主导地位。
• 竞争格局：腾讯视频和爱奇艺在市场渗透率、用户规模和留存率方面表现突出，优酷相对落后。
• 用户行为：用户使用习惯存在差异，但整体呈现较高的活跃度和使用频率。
• 地域分布：广东省用户占比最高，一线城市用户集中度较高。

数据来源与方法

• 数据来源：极光大数据，基于极光云服务平台的行业数据采集和极光iAPP平台的长期监测。
• 数据周期：2016年8月至2017年7月，具体数据指标请参考各页标注。
• 数据定义：
  • 渗透率 = 安装有目标App的活跃智能设备数量 / 全部活跃智能设备数量
  • 独占率 = 只安装某款App且未安装同类其他App的用户数 / 安装该App的总用户数
  • 留存率 = 某日新增安装用户在指定周期后未卸载的比例
  • 日新增用户 = 某日第一次安装目标App的用户数

极光简介

极光是中国领先的移动大数据服务商，团队核心成员来自腾讯、摩根士丹利、豆瓣、Teradata和中国移动等公司。自2011年成立以来，专注于为App开发者提供消息推送、统计分析、即时通讯、短信和社会化分享等服务，服务超过50万款移动应用，覆盖80亿个移动终端，月独立活跃设备超7亿。

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