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天猫洗护发行业消费趋势洞察总结

核心内容

天猫洗护发行业在2019年呈现出消费增长、产品升级和人群细分的趋势。整体市场保持快速增长，同时消费者对头发护理的重视程度显著提升，推动洗护发产品向高端化、精细化、便捷化和妆发一体化方向发展。

主要观点

• 市场增长迅速：天猫洗护发市场连续两年消费金额增速保持在约50%，显示行业持续扩张。
• 消费者重视度提升：超过44%的受访者增加了在洗护发用品上的支出，表明头发护理成为生活重要部分。
• 产品多样化和高端化：消费者更倾向于选择中高端产品，单价60元以上的产品消费人数占比提升，年消费金额200元以上的人群增长显著。
• 护发理念升级：护发素逐步升级为密集护理发膜，头皮护理成为新的关注点，包括头皮预洗、清洁和护理。
• 消费人群细分：女性在洗护发市场中占据主导地位，男性则在洗发和造型产品中占比更高。
• 城市下沉趋势：二线城市是主力消费人群，但低线城市消费人数增速更快，市场呈现下沉趋势。
• Z世代引领潮流：95后成为洗护发市场最大的消费群体，其消费增长势头强劲，尤其在防脱护发产品中表现突出。
• 品牌选择多元化：国内外品牌平分秋色，小众国家品牌如意大利、澳大利亚、以色列等受到消费者青睐。
• 便捷式产品兴起：便携式包装和快速护发产品满足了现代消费者对时间效率的需求。
• 妆发一体化趋势：造型产品如发蜡、发胶、染发剂等成为提升颜值的重要环节，尤其受到年轻消费者欢迎。

关键信息

一、线上洗发护发行业概览

• 中国洗护发市场潜力大，线上消费增长迅速。
• 2019年洗发品类占市场半壁江山，护发和造型产品增速更快。
• 头皮护理成为新的市场热点，消费者对头皮健康的关注度提升。
• 洗护发产品从“护理”向“保养”转变，注重营养供给和深层修护。

二、线上洗发护发行业人群洞察

• 性别差异：女性在洗护发市场中人数和人均消费均高于男性。
• 城市分布：一二线城市消费者更重视洗护发，但低线城市消费人数增速明显。
• 年龄结构：Z世代（95后）成为洗护发市场主要消费力量，尤其在防脱护发产品中占比高。
• 品牌偏好：国内外品牌竞争激烈，小众国家品牌如意大利、澳大利亚、以色列等受到欢迎。

三、线上洗发护发行业消费趋势

• 流程精细化：洗护发流程从传统“洗+护”发展为分区护理，强调头皮健康。
• 需求细分化：护发产品按发质、场景等细分，满足个性化需求。
• 使用便捷化：便携式包装和快速护发产品满足现代生活节奏。
• 妆发一体化：造型产品成为提升整体颜值的重要部分，如发蜡、发胶、染发剂等。

四、趣味榜单

• 洗护发人均年消费金额Top 10城市：上海、北京、杭州、南京、扬州、天津、常州、乌鲁木齐、无锡、泰州。
• 男性头发造型消费渗透率Top 10城市：佛山、广州、肇庆、珠海、贵阳、深圳、云浮、惠州、中山、揭阳。
• 防脱护发用品Top 10品牌：霸王、柳屋、德生源、七绿、丽贝花曼、grow gorgeous、西润、瑞丝、卡诗、MARC ANTHONY。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，阿里巴巴消费数据及公开数据。
• 数据时间段：MAT2017（2016.07.01-2017.06.30）、MAT2018（2017.07.01-2018.06.30）、MAT2019（2018.07.01-2019.06.30）。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据均经过脱敏处理。

品牌与产品亮点

• 卡诗神仙护发精油：强调护发“黑科技”和高端成分，适合各种发质。
• 睿嫣润膏1分钟发膜：快速护理，营养润泽，锁水保湿。
• 碧缇丝免洗喷雾：方便快捷，适合“懒系”消费者。
• 沙宣定型喷雾：沙龙品质，清爽不粘腻。
• 施华蔻泡泡染发剂：色彩靓丽，不伤发。
• 章华生态焗油染发霜：生态健康，不易过敏。

结论

天猫洗护发市场在2019年展现出强大的增长潜力和多元化发展趋势，消费者对头发护理的重视程度不断提升，推动产品向高端、精细、便捷和妆发一体化方向发展。未来，随着消费者对头发健康和造型的更高需求，洗护发行业将继续保持活力和创新。