天猫-2021洗护发品类趋势报告-39页_3mb

2021洗护发品类趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2021年洗护发行业的整体发展趋势、消费者行为洞察、消费趋势变化以及趣味榜单等内容，揭示了市场增长、消费升级、品牌竞争与产品创新等多个维度的趋势。

主要观点

1. 行业整体发展趋势

• 消费规模稳步增长：天猫洗护发市场连续两年消费增速超过三成，客单价成为主要增长动力。
• 消费升级明显：高端洗发产品（120元以上）增速是平价市场的两倍，护发产品高端市场占比近四成。
• 多品类消费成为主流：消费者更倾向于购买多个洗护发品类，购买3个及以上品类的消费者较2019年增长三成。
• 头皮护理兴起：头皮护理产品线上搜索热度持续上升，成为洗护发领域的新风向。

2. 消费者洞察

• “她经济”主导市场：女性消费者在洗护发市场中占据主导地位，尤其以95后Z世代和精致妈妈为代表。
• 年轻群体崛起：95后成为天猫洗护发的最大消费群体，推动市场增长。
• 消费理念升级：消费者对洗护发流程的精细化和理念的升级有明显需求，追求更高效、便捷、多功能的产品。
• 成分党兴起：护肤成分如氨基酸、玻尿酸、生姜等在洗护发产品中广受欢迎。

3. 消费趋势

• 功能需求多样化：控油、去屑仍是基本需求，但丰盈、护色、转黑发等新兴需求日益增长。
• 高端产品占比提升：精华营养液、头皮预洗、护发素等中高端产品消费迅速增长。
• 黑科技产品受欢迎：专利科技成分产品成为消费者首选，免洗护发、干发喷雾等产品得到市场认可。
• 便携产品需求上升：胶囊、子弹杯等便携洗护发产品搜索热度上升，满足消费者随时随地的护理需求。
• 染发需求增长：年轻人热衷于尝试潮流发色，如茶色、棕色、灰色、粉色等，推动染烫发市场发展。

关键信息

洗护发品类消费趋势

• 价格段变化：120元以上高端洗发产品增速最快，40-80元价位段国产品牌竞争力强。
• 品牌表现：Hair Recipe、吕、卡诗、欧舒丹等国际品牌在高端市场表现突出；阿道夫、KONO等国产品牌在中低端市场占据优势。
• 护发功能：修护、柔顺、滋润是护发三大主流功能，护色、香氛等新兴功能也备受关注。

头皮护理趋势

• 头皮护理市场：头皮护理产品线上搜索热度持续上升，成为新的消费增长点。
• 产品类型：精华营养液、头皮预洗、护发素等产品消费占比提升。
• 品牌竞争：卡诗、柳屋、霸王等品牌在头皮护理市场占据领先地位，国际品牌如多芬、欧莱雅也积极参与。

染发趋势

• 代际差异：95后更偏爱茶色、棕色，灰色、粉色等潮流色受欢迎；80前更关注黑发。
• 安全与成分：植物成分成为年轻人和中老年人关注的焦点。

黑科技与便携产品

• 黑科技成分：专利科技成分产品在市场中占据重要地位，提升产品竞争力。
• 便携产品：护发胶囊、子弹杯等便携产品受到欢迎，满足消费者随时随地的护理需求。

趣味榜单

• 高消费力城市：上海、北京是洗护发消费的“重镇”，人均消费领先。
• 防脱产品需求：广东地区对防脱产品需求旺盛，江浙紧随其后。

数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，整合阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据时间段：2018.1.1-2020.12.31。
• 隐私保护：所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。

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