CBNData-天猫艺术品线上消费趋势报告-2019.4-31页_6mb

艺术品消费趋势报告总结

核心内容

本报告由第一财经商业数据中心（CBNData）发布，分析了2019年天猫平台艺术品线上消费趋势，探讨了艺术走进生活的背景、线上消费特征、消费者画像以及未来趋势。

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主要观点

1. 大众艺术消费崛起

• 随着居民收入增长和文化消费环境改善，国民对精神文化的需求增强，艺术消费逐渐融入日常生活。
• 美术馆数量及展览活动增加，推动艺术认知与欣赏。

2. 线上艺术品消费增长

• 线上平台成为艺术品消费的重要渠道，近六成消费者表示愿意在线上购买艺术品。
• 线上平台提供了丰富的艺术商品选择，便于比较和购买。

3. 消费者画像

• 一二线城市仍是艺术品消费的主要市场，但三四线城市的消费力也在稳步提升。
• 线上消费者以80后、90后为主，其中90/95后更偏爱西方画派，80前更倾向国画。
• 艺术品消费者中，约六成认为自己是艺术初学者，主要关注装饰性；四成进阶玩家更注重原创性、艺术家偏好及收藏价值。

4. 商品风格与主题多样化

• 装饰画和摆件是主要消费品类，现代风格和植物、风景主题最受欢迎。
• 铜摆件、卡通风“Lite”摆件等新材质与风格受到消费者喜爱，反映了艺术的亲民化与多元化趋势。

5. 艺术品消费趋势展望

• 新兴艺术家通过线上平台获得曝光，艺术与商业的界限逐渐模糊。
• 原创生活艺术品和IP衍生品拉近艺术与生活的距离，提升消费体验。
• 线上互动方式（如直播、新零售）增强了消费者对艺术的接触与理解。

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关键信息

艺术品定义

• 艺术品：艺术家原创作品，真迹。
• 艺术衍生品：艺术家作品复刻品，带签名，限量发售。
• 艺术周边产品：艺术家作品复制品或印在其他物品上的产品。

数据来源

• CBNData消费大数据：分析装饰画、摆件等家居饰品，圈定含艺术家人名的商品。
• CBNData线上调研：2019年3月在手淘平台推送问卷，样本量为1,200人。

消费趋势数据

• 2016-2018年天猫艺术家装饰画、摆件消费人数及规模持续增长。
• 半数装饰画和摆件消费在300元以下，但300元以上商品销量占比逐年提升，反映消费力增强。
• 现代风格、植物、风景主题装饰画最受欢迎；铜、黄铜材质摆件销量高，卡通风“Lite”摆件也逐渐走红。

消费者偏好

• 初级玩家更关注装饰性，进阶玩家更注重原创性、艺术家背景及收藏价值。
• 不同年龄段对艺术流派的偏好存在差异，90/95后偏好印象派和现代主义，80后偏好国画。

城市消费情况

• 2018年天猫艺术品销量Top10城市包括北京、上海、杭州、广州、深圳、成都、重庆、苏州、武汉、南京。
• 人均消费Top10城市中，廊坊、广州、汕头、潮州、揭阳、包头、莆田等城市表现突出。

艺术品与音乐偏好关联

• 西方古典绘画消费者偏好古典音乐，国画爱好者更倾向民谣民乐。
• 立体主义/野兽派爱好者偏好嘻哈和电音。

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趋势与前景

• 线上艺术品市场持续扩大，艺术与生活融合趋势明显。
• 艺术品电商为新兴艺术家提供展示平台，推动艺术风格多元化。
• 消费者对艺术的接触方式更加便捷，趣味性和互动性成为提升体验的重要因素。

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数据说明

• 数据来源：CBNData消费大数据、国家统计局、中国人民大学文化产业研究院、文化和旅游部等。
• 数据时间范围：2016.1.1 - 2018.12.31。
• 人群标签基于一年消费行为，数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。

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版权声明

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• 报告作者：张路佳、张歆悦
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