2020年中国智慧大屏发展预测报告_161页_12mb

2020年中国智慧大屏发展预测报告总结

核心内容

本报告由奥维互娱联合多家行业伙伴发布，旨在全面分析2020年中国智慧大屏的发展趋势与市场情况。报告聚焦于智能电视、OTT、IPTV和DTV等终端设备的市场表现，用户行为特征，以及广告和内容运营方面的分析，为智慧家庭大屏行业提供权威数据支持和战略建议。

主要观点

• 家庭大屏使用率上升：2020年初，由于疫情的影响，家庭大屏的使用率大幅上升，成为重要的媒体传播渠道。
• 智慧大屏产业进入快速发展阶段：随着技术进步和用户需求增长，智慧大屏的市场规模和用户规模持续扩大，正在形成新的产业格局。
• 多形态融合：IPTV、OTT和DTV三足鼎立的格局正在被打破，IPTV+OTT联合市场成为新的趋势。
• 大数据驱动智慧营销：奥维互娱构建了多个数据平台，如“TV Video-Compass”、“TV AD-Monitor”和“OTT TV-DMP”，为广告主提供精准营销解决方案。
• 跨屏和场景化营销：报告指出，跨屏和场景化营销是未来大屏广告的重要发展方向，有助于提升广告的互动性和用户粘性。
• 内容运营是关键：点播和直播的共荣共生趋势明显，内容的多样性和质量是吸引用户的关键，综艺和少儿内容表现尤为突出。
• 区域市场发展不均衡：华东、华南、华北等区域智能电视激活终端数量较多，但五线城市及以下增长显著，市场下沉趋势明显。

关键信息

市场规模

• 截至2019年底，中国彩电保有量达5.9亿台，其中智能电视渗透率已达59%，可覆盖2亿+家庭，超6亿用户。
• 2019年底，OTT终端激活总量达2.6亿台，其中智能电视激活量21604万台，增长22.8%。
• 预计2020年底，大尺寸智能电视激活终端将突破1亿台，人工智能电视激活量将达到6600万台。
• 预计2020年，中国OTT总激活规模接近3亿台。

市场格局

• 国产五大厂商占据智能电视市场62.4%的份额，互联网品牌则以15.0%的份额进入第二阵营。
• 智能电视激活终端中，华东区占比37.3%，华北大区首次突破2000万台，东北区增长显著。
• 截至2019年底，已有8个省市智能电视激活终端规模超过1000万台，其中江苏省以2275万台居首。
• 五线城市及以下智能电视激活终端增长幅度较大，达到43%。

用户行为

• 2019年，智能电视端日活用户规模达到9887万台，较2018年底增长14%。
• 用户对大屏的依赖性增强，53.9%的用户月累计开机超过20天，14.7%的用户天天开机。
• 节假日期间，用户开机率和收看时长显著提升，春节为全年最高。
• 大屏用户更倾向于观看进口片、科幻片、文艺片和少儿电影。

内容表现

• 少儿内容在点播中累计VV最高，电视剧位列第二，综艺和电影表现不相上下。
• 优质版权剧贡献度更高，单部版权剧流量是独播剧的1.4倍。
• “台网同播剧”在大屏端表现优异，贡献了79%的流量。
• 高票房口碑电影在大屏端有显著表现，10个峰值日累计VV是同类型中等票房电影的6倍。

广告与营销

• 品牌广告主在大屏上的营销价值逐渐被认可，大屏成为重要的营销阵地。
• 跨屏跟踪监测和精准营销方案成为广告主的重要工具。
• 2020年，OTT广告投放的精准性和跨屏能力将进一步提升，推动广告效果优化。

附录信息

• 报告附录部分提供了详细的市场数据、用户行为分析、内容表现统计及行业预测。
• 多家行业伙伴提供了数据支持和内容资源，共同推动智慧大屏行业的发展。

总结

2020年中国智慧大屏市场将面临更大的发展机遇，随着技术的不断进步和用户需求的多样化，大屏将在家庭场景中发挥更加重要的作用。奥维互娱将继续发挥其在大数据分析和智慧营销方面的优势，推动行业整体发展。同时，行业伙伴也将通过资源整合和跨场景布局，共同探索智慧大屏的商业价值和用户体验。