2020智慧屏行业发展白皮书_79页_3mb

“超越增长”2020智慧屏行业发展白皮书总结

核心内容概述

本报告聚焦2020年中国智慧屏行业的发展情况，涵盖行业增长、技术演进、市场格局、用户行为分析、内容表现及营销生态等多个方面。智慧屏已成为家庭AIoT的重要入口，推动了智能家居的发展，并在营销领域展现出巨大潜力。

主要观点与关键信息

智慧屏行业增长

• 2020年联网电视规模达4.23亿，家庭渗透率达90.6%；
• 智能电视激活数超2.55亿，家庭渗透率已达54.6%，同比上涨16.4%；
• IPTV用户持续增长，激活用户数超3.1亿户；
• 传统五大厂商激活量较上半年增长1214万台，为近年来半年涨幅最高。

智慧屏成为家庭AIoT流量中心

• 2020年中国智能家居市场规模达1705亿元，预计2022年将突破2000亿元；
• 智能电视在智慧家庭终端中占比达39.2%，成为家庭AIoT的主要入口；
• 智能电视的交互方式以语音为主，服务场景不断拓展，目前已覆盖10余个。

OTT营销三大突破

• 技术突破：跨屏数据打通，实现全域数字化品牌营销升级；
• 形式突破：大屏媒体与多屏营销自由组合，推动联动营销升级；
• 人群突破：下沉市场覆盖优势明显，智慧大屏带来新的营销模式。

OTT广告市场发展趋势

• 2020年OTT广告营收逆势上涨，较去年增长4%，预计未来将大幅增长；
• OTT日活规模超1.1亿户，其中15-44岁用户占比超68%，中青年用户更加集中；
• 全球程序化广告花费呈上涨趋势，亚太地区涨幅达97%，智慧屏开机广告可加入程序化，市场潜力巨大；
• 2020年OTT人均广告收入仅为15元，但人口规模上涨22.3%，市场空间广阔。

内容与用户表现

• 2020年智慧屏日活规模稳定在1.05亿台以上，日均使用时长317分钟；
• 2020年直播节目《快乐大本营》、《故事里的中国第2季》分别在卫视和央视综艺榜单中位居榜首；
• 点播节目《奔跑吧第4季》、《三十而已》在各自平台表现突出；
• 腾讯、爱奇艺在视频媒体收视率排行榜中占据前两名，市场份额分别为32.69%和26.78%；
• 点播用户粘性持续提升，日均收看6小时以上的用户占比达32%。

各省市场表现

• 江苏省激活量增长最高达278万台，海南省涨幅最高达25.8%；
• 北京市IPTV激活数最高达3200万户，涨幅达6.35%；
• 各省平均涨幅为18.0%，IPTV平均涨幅为4.07%。

行业生态与内容平台

• 七大牌照商覆盖规模基本过亿，南方新媒体覆盖最广达2.12亿；
• BAT大屏媒体覆盖体量同比去年涨幅均在17%以上，芒果TV涨幅最高；
• 智慧屏内容生态逐渐完善，涵盖直播、点播、其他APP，用户活跃度持续增长。

行业趋势展望

• 随着疫情消退，智慧屏行业预计将在2023年实现整体营收破千亿；
• 智慧屏作为家庭AIoT入口，将推动更多家庭服务场景的开发；
• 通信运营商加速布局智慧家庭，推动智慧屏与5G、WiFi6等技术融合；
• OTT广告市场将持续增长，成为主流营销媒体，吸引广告主关注。

总结

2020年智慧屏行业实现了显著增长，成为家庭AIoT的重要组成部分。随着技术进步、政策支持及市场拓展，智慧屏在内容、用户和营销方面展现出强劲的发展势头。未来，智慧屏将不断拓展应用场景，推动更多数据与营销模式的创新，成为智能家居和数字内容的重要载体。