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2020年中国智慧大屏发展预测报告总结

核心内容

《2020年中国智慧大屏发展预测报告》由奥维互娱发布，联合创维、康佳、长虹、酷开网络、咪咕、爱奇艺、科大讯飞等多家行业领先企业共同完成。报告从产业规模、用户运营、广告运营、会员运营、应用运营五个维度，深入分析了2020年中国智慧大屏的发展趋势和市场格局，为行业提供了权威的数据支持和战略指导。

主要观点

• 智慧大屏发展迅猛：2019年智能电视家庭渗透率已达59%，覆盖用户超6亿，智能电视与传统电视差距逐步缩小。
• 市场格局变化显著：IPTV与OTT双巨头市场成为新趋势，二者联合市场规模达5.5亿台。OTT终端激活规模达2.6亿台，全年增长21%。
• 用户活跃度提升：用户对大屏的依赖性增强，五成以上用户月累计开机20天以上，日均开机次数增加，观看时长达到4.9小时。
• 内容多样化与用户偏好明显：少儿节目累计VV最高，电视剧位列第二；综艺和少儿的头部内容集中度高，而电视剧和电影的长尾流量仍具潜力。
• 版权剧与独播剧表现突出：版权剧贡献度高于独播剧，优质网剧与台网同播剧单部流量水平相当。
• 电影市场潜力巨大：高票房口碑电影在大屏上的收看表现优于普通电影，新电影贡献率高，老电影与新电影单部VV相近。
• 综艺市场综N代占据主导：综N代节目占据九成以上流量，用户偏好回顾以往优质综艺，而非追新综艺。
• 跨屏与精准营销成趋势：大数据驱动的跨屏跟踪和精准营销策略成为提升大屏广告价值的关键，广告主开始重视数据应用。
• 智能电视向三四线城市渗透：智能电视激活终端占比达63%，五线城市增长最快，增速约43%。
• 人工智能电视快速增长：2019年人工智能电视占比接近20%，预计2020年将增长至6600万台。
• 大屏成为家庭核心媒体：疫情推动了家庭大屏使用率的上升，大屏在家庭生活场景中扮演越来越重要的角色。
• 品牌与生态合作增强：大系统模式成为行业资源整合的重要方式，品牌通过系统合作实现快速成长。
• 未来趋势：2020年预计OTT日开机规模达1.2亿台，智能电视日活有望破亿，大屏将成为重要的营销阵地。

关键信息

规模篇

• 截至2019年底，中国彩电保有量达5.9亿，其中智能电视近半，渗透率59%。
• OTT终端激活总量达2.6亿台，全年增长21%。
• 中国移动“魔百和”覆盖用户规模突破1.3亿。
• 智能电视华东区占比最高，达37.3%，有望成为首个破亿区域。
• 国产五大厂商占据智能电视市场62.4%份额，互联网品牌进入第二阵营。
• 2020年预计大尺寸智能电视激活终端破亿，人工智能电视激活量达6600万台。

用户篇

• 用户对大屏依赖性增强，五成以上用户月累计开机20天以上。
• OTT日活规模达9887万台，智能电视日活达7885万台。
• 节假日开机率明显提升，春节期间开机率最高，用户收看时长最长。
• 用户偏好进口片、科幻片、文艺片和少儿电影，大屏成为重要观影媒介。
• 综N代节目在智能电视端占据主导，新综和年播综艺表现相对较低。

广告篇

• 大屏广告具备巨大潜力，广告主开始重视大数据和精准营销。
• 品牌需通过跨屏跟踪、用户画像、内容推荐等方式提升广告效果。
• 开机广告占比仅为10%，90%的广告资源有待开发。

会员篇

• 会员体系成为用户运营的重要手段，各大平台积极构建统一的大会员体系。
• 会员内容涵盖影视、体育、在线视频播放、电视购物等领域，为用户提供多样化服务。

应用篇

• 大屏应用包括内容、广告、电商等，形成多场景服务生态。
• 电视淘宝等平台通过大数据和精准推荐，为品牌提供高效营销解决方案。
• 多媒体融合推动大屏成为家庭生活的重要组成部分。

总结篇

• 智慧大屏的未来前景广阔，其将成为家庭互联网的重要入口。
• 5G、AI、IoT等技术将推动大屏商业化进程，提升用户体验。
• 行业需通过资源整合、创新营销、深度运营等方式，实现可持续发展。

附录

• 报告包含详细的市场数据、用户画像、广告表现、内容分析等信息。
• 为行业提供数据支持和营销策略建议，助力智慧大屏产业持续增长。