2020年中国智慧大屏发展预测报告_161页_6mb

2020年中国智慧大屏发展预测报告总结

核心内容概述

《2020年中国智慧大屏发展预测报告》由奥维互娱发布，涵盖了2019年及2020年智慧大屏产业的规模、用户行为、广告运营、内容生态等多方面的发展情况。报告指出，智慧大屏在家庭场景中扮演着越来越重要的角色，尤其是在疫情背景下，其作为家庭核心媒体的地位进一步巩固。同时，随着技术的不断进步，如5G、AI、IoT等，智慧大屏的商业化潜力和用户价值被不断挖掘，成为推动家庭互联网产业发展的关键平台。

主要观点

• 智慧大屏市场持续增长：2019年，中国智能电视家庭渗透率达59%，可触达用户规模达6.3亿。OTT终端激活规模达2.6亿台，智能电视与OTT盒子的激活量分别增长22.8%和13.9%。
• 智能电视市场向下渗透：三线及以下城市智能电视激活终端占比达63%，五线城市增长最快，增幅约43%。
• 区域市场差异明显：华东地区智能电视激活终端规模最大，占比37.3%，预计2020年将成为首个破亿的区域市场。华北、东北地区也呈现高增长趋势。
• 用户活跃度提升：2019年智能电视日均活跃终端达7885万台，日均开机时长为4.5小时，日均开机次数达2.2次。OTT日均活跃终端达9261万台，日均开机时长增长至4.9小时。
• 内容运营成为关键：点播内容在用户中更受欢迎，少儿内容累计VV最高，电视剧位列第二。版权剧贡献了85%的流量，而独播剧在部分爆款内容中表现突出。
• 广告价值提升：随着用户粘性增强和跨屏技术的发展，大屏广告价值逐渐显现。精准营销、跨屏追踪、家庭画像等技术为广告主提供了更高效的投放方式。
• 未来趋势预测：2020年预计OTT总激活规模接近3亿台，智能电视日开机规模有望破亿，人工智能电视激活量预计达6600万台。
• 大屏与全网内容差异：大屏用户更偏好“温综”和进口、科幻、文艺类电影，而全网用户则更关注“追综”和热门新片。
• 跨场景营销兴起：随着技术发展，跨场景营销成为大屏广告的新方向，智慧大屏将作为家庭场景的核心入口，推动品牌营销创新。

关键信息

一、市场渗透与增长

• 2019年，中国智能电视保有量达5.9亿台，其中智能电视渗透率达59%，可触达用户达6.3亿。
• 截至2019年底，OTT终端激活总量达2.6亿台，智能电视与OTT盒子分别增长22.8%和13.9%。
• 预计2020年底，大尺寸智能电视激活终端规模将突破1亿，人工智能电视激活量预计达6600万台。
• 2020年OTT总激活规模预计接近3亿台，智能电视日开机规模有望破亿。

二、用户行为分析

• 用户对OTT的依赖性增强，53.9%的用户月累计开机20天以上。
• 节假日开机率比平时高出2.3个百分点，春节期间开机率最高，收看时长最长。
• 大屏用户更倾向于观看进口片、科幻片、文艺片和少儿电影，这些影片在大屏上表现更佳。
• 综N代综艺在大屏上贡献了90%的流量，新综需避开强势播出周期，错期播出和推荐可增加流量。

三、内容表现与用户偏好

• 少儿内容累计VV最高，电视剧次之，综艺和电影表现不相上下。
• 版权剧贡献85%流量，单部版权剧流量是独播剧的1.4倍。
• 台网同播剧贡献79%流量，与网剧单部流量相当。
• 优质影片中，八成以上的流量来自新影片，老电影与新电影的单部VV贡献水平相近。
• 院线电影在大屏上的表现突出，高票房口碑电影的10个峰值日累计VV是同类型中等票房电影的6倍。

四、广告与营销趋势

• 大屏广告价值逐步提升，精准营销、跨屏监测、家庭画像等技术成为广告主关注的焦点。
• 跨场景营销成为趋势，通过整合线上线下资源，提升品牌营销效能。
• 未来，随着5G、AI、IoT等技术的发展，大屏将成为家庭场景的重要入口，推动客厅经济和跨场景生态营销。

附录与行业合作

报告还提到多个行业伙伴的支持，包括酷开网络、康佳易平方、雷鸟科技、虹魔方、新媒股份、中国移动咪咕、爱奇艺、科大讯飞、风行、电视猫MoreTV、CIBN微视听、电视淘宝、乐播投屏、Joyplus秀视、路盛传播、壹通传媒等。这些企业通过合作与创新，推动智慧大屏产业链的发展。

未来展望

智慧大屏产业正迎来新的发展机遇，未来将更加注重内容运营与用户体验，推动跨场景、全生态的营销模式。随着技术的不断进步，大屏将不仅作为娱乐平台，更成为家庭智能生态的重要组成部分，为用户提供更加丰富和个性化的服务。