2018-家电行业电商渠道十一月数据分析及总结_白电线上略有回暖_小家电加速增长_32页-1mb

家电行业电商渠道十一月数据分析及总结

核心内容

2018年11月，家电行业在电商渠道的表现呈现分化趋势，其中白电略有回暖，小家电则继续加速增长。厨房小家电成为增长最快的子行业，苏泊尔和九阳表现尤为突出。同时，原材料价格下行对家电行业盈利水平产生积极影响。

主要观点

• 整体表现：双十一线上销售表现稳定，苏泊尔成为线上增速最优品牌。
• 白电回暖：空调、洗衣机、冰箱等白电行业在11月增速有所改善，但电视机行业仍持续负增长。
• 小家电加速：厨房小家电、电动牙刷、美发及按摩器材等新兴品类保持快速增长。
• 品牌分化：不同品牌在11月表现差异显著，部分品牌因促销策略或产品结构调整而增长放缓或下滑。
• 客单价变化：多数子行业客单价因促销活动有所下降，但空调、吸尘器等高端产品客单价持续上行。

关键信息

厨房小家电

• 增长情况：11月增长26%，主要得益于销量提升（+31%）。
• 品牌表现：
  • 苏泊尔：11月销售额增速达56%，价格略有下降（-2%），销量增长（+59%）为主要因素。
  • 九阳：11月增长22%，客单价同比上升4%，实现量价齐升。
  • 其他品牌：飞利浦增长8%，东菱、美的、海尔等品牌增速有所收窄或下滑。

空调

• 增长情况：11月同比增速-2%，较三季度有所改善。
• 客单价：11月同比上升6%，环比增长16%。
• 品牌表现：
  • 奥克斯：11月增长38%，表现最优。
  • 格力：连续两个月保持正增长。
  • 美的：11月增长-15%，负增长幅度收窄。
  • 海尔、科龙：受高基数影响，销售额同比下滑。

洗衣机

• 增长情况：11月同比增速-6%，较三季度收窄。
• 客单价：11月同比下滑15%，环比增长51%。
• 品牌表现：
  • 美的、小天鹅：11月实现双位数正增长。
  • 海尔、西门子：增速下滑，其中西门子降幅较大。

冰箱

• 增长情况：11月同比增速-3%，较三季度改善。
• 客单价：11月同比下滑10%，环比增长54%。
• 品牌表现：
  • 美的：量价齐升，同比增长11%。
  • 海尔：产品结构持续升级，客单价同比上升6%。
  • 西门子：受高基数影响，销售额降幅扩大。

电视机

• 增长情况：11月同比增速-22%，降幅扩大。
• 客单价：11月同比下滑17%。
• 品牌表现：
  • 小米：11月增长32%，市占率提升至20%以上，表现最优。
  • 海尔、海信、创维：增速下滑，其中海尔降幅较大。

吸尘器

• 增长情况：11月同比增速15%，较三季度略有回落。
• 客单价：11月同比上升3%，环比增长64%。
• 品牌表现：
  • 松下：11月增长45%，均价1180元，同增34%。
  • 戴森：均价3007元，同增-1%，收入增长主要来自销量提升。
  • 莱克：均价2056元，同增3%，表现良好。

其他新兴品类

• 电动牙刷：11月增长113%，保持高增。
• 美发：11月增长94%，表现亮眼。
• 按摩器材：11月增长81%，量增显著，客单价同比上升6%。

总结

11月家电行业电商渠道整体呈现回暖趋势，尤其是厨房小家电和部分新兴品类。苏泊尔和九阳在厨房小家电领域表现突出，而小米在电视机行业保持领先。尽管多数子行业客单价因促销活动有所下降，但空调、吸尘器等高端产品客单价持续上行。品牌表现分化明显，部分品牌因促销策略或产品结构调整而增长放缓，但整体来看，家电行业仍具备增长潜力。