20230820-华创证券-家电行业增量赛道（清洁电器_智能投影_小家电）7月数据分析专题_清洁电器持续增长_小家电_投影表现分化_25页_1mb

家电行业增量赛道7月数据分析专题

清洁电器：线上增长为主，品牌格局调整

清洁电器行业线上零售额同比+11%，但线上销量同比下滑12.7%；线下零售额同比下降82%，销量降幅更大。扫地机和洗地机全渠道销售增长显著，但品牌集中度下降，市场份额头部品牌如添可、追觅、石头份额变化剧烈。部分品牌如UWANT、EUREKA增长迅猛，而科沃斯、戴森市场份额有所下滑。

智能投影：销量下滑，多品牌崛起

智能投影市场整体下行，季度零售量同比-19.2%，DLP技术市场份额环比下滑0.5%。尽管行业增速放缓，但极米、坚果、当贝等品牌增速较快，尤其坚果同比增速达510%；一部分品牌如峰米、小米则呈现负增长。

小家电：结构性增长，品牌分化明显

七月份，部分小家电类目表现分化：

• 电饭煲、养生壶、吹风机、电动牙刷销售额增长；
• 空气炸锅、按摩保健品类出现大幅下滑；
• 吹风机、剃须刀等品类虽有销量增长，但整体市场表现低迷，产品集中度显著下降，各品牌增长态势差异明显。

风险提示

• 数据代表性仍较有限；
• 行业竞争加剧，新技术迭代快，市场集中度过低；
• 宏观经济下行压力影响消费信心及购买力。