网易有钱：2016中国渐富人群研究报告_41页_1mb

2016中国渐富人群研究报告总结

核心内容

本报告由网易有钱与TNS中国联合发布，聚焦于“渐富人群”的消费、理财及生活行为与观念。该群体被定义为年龄在23岁-35岁、年收入5万元以上、在经济、政治、教育等方面资源和技能仍在提升的人群。报告指出，这一群体更广泛地代表了当前中国大众的生活状态，相较于传统“高净值人群”或“中产阶级”，“渐富人群”更贴近普通人的实际消费和理财行为。

主要观点

1. 渐富人群的定义与现状

• 定义：年龄23-35岁，年收入5万元以上，处于财富积累阶段，但尚未实现财富自由。
• 现状：中国“中产阶级”占比小，而“渐富人群”数量庞大，更能代表大众的消费与理财行为。

2. 消费行为与观念

• 消费现状：
  • 基础生活花费占比高。
  • 娱乐消费注重性价比，文化旅游和海淘类消费较少。
  • 消费决策理性、成熟，关注评价和口碑。
  • 支付方式快速进入无现金时代。
  • 有透支行为，但提前规划还款。
• 消费观念：
  • 渴望消费升级，尤其在旅游、投资、健康、培训等方面。
  • 随收入增长，追求更高层次的文化消费。
  • 品牌意识增强，注重个性表达。

3. 理财行为与观念

• 理财现状：
  • 财务分散，管理能力较弱。
  • 理财金额较小，但随收入增长显著提升。
  • 储蓄思维仍占主导。
  • 理财知识不专业，获取途径有限。
  • 对理财现状多有不满。
• 理财意识：
  • 有记账需求，但实际执行率低。
  • 投资理财意识强，渴望个性化指导。
  • 理财目标以稳定、安全为主。
  • 互联网理财受年轻、小额群体青睐。
• 理财困局：
  • 习惯匮乏：记账需求高但坚持难。
  • 知识匮乏：理财知识不足，依赖专业指导。
  • 渠道匮乏：理财信息获取渠道有限。
  • 方案匮乏：理财需求未被满足，偏好线上咨询服务。
• 互联网理财特征：
  • 互联网理财成为小额理财的主要方式。
  • 年轻群体、高学历者、一线城市的普通白领是主要用户。

4. 生活行为与观念

• 生活现状：
  • 工作奋斗期，加班普遍，注重个人成长。
  • 承受买房压力，尤其是80、90后群体。
  • 收入来源多样化，34%有2种及以上收入来源。
• 观念态度：
  • 注重个人提升和发展。
  • 对职业发展充满信心。
  • 婚姻观念更加开放和宽容，40%单身群体接受不婚，44%接受裸婚。

关键信息

• 消费行为：
  • 现实消费集中在基础支出，理想消费偏向提升生活品质与自我发展。
  • 支付方式以线上为主，无现金支付普及率高。
  • 娱乐消费频次高，但高品质消费仍较少。
• 理财行为：
  • 理财目标以稳定增值为主，互联网理财成为主流。
  • 理财金额随收入增长而增加，小额理财为主。
  • 线上投资顾问服务更受欢迎，因其成本低、数据分析精准。
• 生活观念：
  • 压力被视为动力，工作与生活融合。
  • 收入来源多样化，注重自我提升。
  • 婚姻观念更加开放，接受不婚和裸婚。

结构总结

1. 渐富人群的提出

• 定义与背景：提出“渐富人群”概念，以更准确地描述中国大众的财富状态。
• 现状分析：指出“中产阶级”定义与现实不符，强调“渐富人群”的广泛性与代表性。

2. 消费行为与观念

• 消费现状：基础花费高，注重性价比，无现金支付普及。
• 消费观念：追求消费升级，品牌意识增强，决策理性成熟。

3. 理财行为与观念

• 理财特征：稳定、便捷、小额。
• 理财困局：习惯、知识、渠道、方案均存在不足。
• 互联网理财趋势：成为小额理财首选，年轻、高学历、一线城市的白领为主要用户。

4. 生活行为与观念

• 生活现状：工作与生活融合，收入来源多样化，承受买房压力。
• 观念态度：对职业发展有信心，婚姻观念更加开放。

总结

“渐富人群”作为中国社会财富增长的重要组成部分，其消费、理财及生活行为呈现出理性、成熟、多样化的趋势。随着收入增长和互联网普及，他们更倾向于使用便捷的理财方式，并寻求个性化的投资建议。同时，他们在婚姻和家庭观念上也表现出更强的开放性与包容性。整体来看，“渐富人群”正逐步从传统的“储蓄思维”向“投资思维”转变，其需求与行为模式对金融市场和消费市场具有重要影响。