2021年“韭零后”基民人群洞察-Mob研究院-2021.3-23页_3mb

报告摘要

2021年“韭苓后”基民图鉴总结

核心内容概述

2020-2021年间，中国基金市场迎来了前所未有的增长，公募基金数量、份额和净值均实现显著增长，基民整体收益远超股票投资者。与此同时，90后群体（“韭零后”）成为基金市场的重要参与者，他们以独特的理财行为和社交方式，推动基金从传统理财产品向社交平台转型。

主要观点

基金市场蓬勃发展：
2020年公募基金数量同比增长21.3%，份额增长22.4%，净值增长32.9%。基民平均收益达14.0%，远高于股票投资者的3.6%。
90后基民数量激增：
2020年新增基民中，超过50%为90后，总数达6000万。90后基民主要集中在一线城市及新一线城市，占比达48.0%。
90后基民理财行为特征：
- 8成90后每月都在理财，理财意识较强。
- 90后基民平均月收入3K以上，占比达87.5%。
- 90后基民中，本科及以上学历占比达63.7%，高学历并未阻挡其亏损。
- 90后基民职业分布以IT从业人员为主，占比24.4%。
基金投资行为趋向“饭圈化”：
90后基民将基金经理视为偶像，进行应援、打榜、组建粉丝团等行为，如张坤成为基金圈的顶流，相关话题阅读量高达1.8亿。
社交属性增强：
基金投资逐渐融入社交场景，支付宝基金讨论区成为相亲角，吸引大量用户参与，部分话题浏览量达58.6万，参与人数达4.8万。

关键信息

一、基金市场回顾

2020-2021年基金市场数据：
- 公募基金数量：从6623个增至8037个，增长21.3%。
- 公募基金份额：从14.3万亿份增至17.5万亿份，增长22.4%。
- 公募基金净值：从15.5万亿元增至20.6万亿元，增长32.9%。
基民收益表现：
- 基民平均收益为14.0%，显著高于股票投资者的3.6%。
新增基民规模：
- 2020年新增6000万基民，其中5成为90后。
- 互联网基民用户规模突破1.2亿，同比上升90.7%。

二、“韭零后”基民人群画像

性别分布：
- 男性占比56.1%，女性占比43.9%，女性基民比例有所上升。
学历分布：
- 本科及以上学历占比达63.7%，高学历基民仍面临亏损。
城市分布：
- 主要集中在一线城市及新一线城市，占比48.0%。
- 广州、上海、北京为90后基民最集中的城市，占比分别为4.49%、4.19%、3.82%。
收入分布：
- 月收入3K以上占比达87.5%，成为主要投资群体。
职业分布：
- IT从业人员占比24.4%，成为90后基民中的主力职业。

三、“韭零后”基民行为洞察

投资渠道偏好：
- 支付宝为90后基民首选平台，占比达84.2%，其次为微信。
投资决策方式：
- 90后基民更倾向于“跟风”投资，7成未购买过基金付费服务，更多依赖网红推荐。
社交化趋势明显：
- 基金投资逐渐融入社交生活，支付宝基金讨论区变身相亲角，用户通过基金话题寻找伴侣。
- 基金投资行为表现出“追涨杀跌”、“无脑跟风”等特征。
情绪化投资行为：
- 基金市场大跌后，90后基民情绪波动大，部分用户选择卸载基金App，占比达50%。
投资理念与行为矛盾：
- 90后基民虽有较强理财意识，但投资行为却常受情绪影响，缺乏深入研究和理性判断。

总结

2020-2021年，基金市场迎来爆发式增长，90后基民成为主力军。他们具有较强的理财意识，但投资行为多为情绪驱动，缺乏专业判断，容易受到网红和热搜影响。基金投资逐渐从单纯的理财行为演变为社交活动，甚至出现“讨论区相亲”等新现象，反映出90后在投资过程中对社交互动的重视。Mob研究院提醒，基金投资需谨慎，理性规划，避免“韭零后”群体再次被市场“割韭菜”。

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