2016年-数据局_网易有钱：2016中国渐富人群研究报告_40页_1mb

2016中国渐富人群研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于“渐富人群”这一新兴概念，旨在描绘中国中等收入群体的消费、理财及生活行为与观念。报告指出，“渐富人群”指的是年龄在23-35岁之间、年收入5万元以上、在经济、政治、教育等方面资源和技能仍处于提升阶段的群体。这一概念更贴近中国当前的社会经济现实，相较于“中产阶级”更能代表大众的生活状态。

主要观点

1. 渐富人群的消费行为与观念

• 消费现状：

  • 基础生活花费占比高
  • 娱乐消费注重性价比
  • 消费决策理性、成熟，关注评价和口碑
  • 支付方式快速进入无现金时代
  • 有透支行为，但规划先行

• 消费观念：

  • 渴望消费升级，希望在旅游、投资、健康、培训等方面提升消费
  • 随收入增长追求更高层次文化消费
  • 品牌意识增强，注重个性表达

• 消费行为特征：

  • 理想消费与现实消费存在明显差距，偏向提升生活品质和自我发展
  • 娱乐消费频次高，但文化旅游和海淘类消费相对较少
  • 乐于“透支”，但提前消费态度谨慎，71%用户有还款规划，仅21%感受到还款压力

2. 渐富人群的理财行为与观念

• 理财现状：

  • 财务分散，管理能力弱
  • 理财金额较小，但随收入增长明显提升
  • 理财方式以储蓄思维为主
  • 理财知识不专业，获取途径有限
  • 对理财现状普遍不满

• 理财意识：

  • 有记账需求，但坚持记账的群体较少
  • 投资理财意识强，渴望个性化指导
  • 理财目标较保守，注重安全、稳定收益
  • 互联网理财受年轻、小额理财群体青睐，偏好线上咨询服务

• 理财特征：

  • “渐富式”理财以稳定、便捷、小额为特点
  • 51%群体希望资产稳定增值，23%希望防止资产缩水
  • 互联网理财成为小额理财的首选渠道，尤其在5万以下的群体中占比最高

• 理财困局：

  • 习惯匮乏：记账需求高，但实际坚持记账的仅23%
  • 知识匮乏：仅3%群体认为自己理财知识专业，多数需专业指导
  • 渠道匮乏：理财知识获取主要依赖自学和亲朋建议，APP等线上渠道逐渐受到重视
  • 方案匮乏：投资意识强，但仅28%对现有理财方案满意，66%希望得到个性化建议

3. 渐富人群的生活行为与观念

• 生活现状：

  • 工作奋斗期：加班普遍，尤其45%群体每周加班4天以上
  • 关注时事，个人影响力随收入和学历提升而增强
  • 承受买房压力，尤其一线城市80、90后群体压力更大
  • 积极拓展收入来源，34%群体有2种及以上收入来源

• 观念态度：

  • 注重个人提升和发展
  • 对职业发展充满信心
  • 婚姻观念更加开放和宽容，40%单身群体接受不婚，44%接受裸婚

• 生活信念：

  • 77%群体相信工作发展会越来越好
  • 67%群体看好所在行业的发展前景，互联网和消费服务行业信心度最高

关键信息

• 渐富人群定义：年龄23-35岁，年收入5万元以上，资源和技能仍在提升的群体。
• 消费行为：理性、注重性价比，娱乐消费频次高但文化旅游和海淘消费较少，偏好无现金支付。
• 理财行为：以稳定、便捷、小额为特点，互联网理财成为主流，但存在知识、渠道、方案匮乏问题。
• 生活观念：工作与生活融合，注重个人成长，承受买房压力，婚姻观念开放宽容。

总结

“渐富人群”代表了中国当前社会经济结构中的一个重要群体，其消费、理财及生活行为展现出理性、成熟和多元化的特点。在消费升级和互联网理财的推动下，这一群体的理财意识和行为正逐步向更专业、更高效的方向发展。同时，其对职业发展和个人成长的重视，以及对婚姻和家庭生活的开放态度，也反映了中国社会在快速变迁中的新趋势。