2018年-Talkingdata_【T112018-智胜营销暨BestAudienceBuying颁奖盛典】TalkingData金融人群洞察报告_12页_25mb

TalkingData金融人群洞察报告总结

核心内容

TalkingData发布的《金融人群洞察报告》揭示了中国金融理财应用设备人群的特征、行为偏好及消费习惯，为广告投放和市场策略提供了重要参考。报告基于2018年6月安卓平台数据，结合多维度指标，对金融人群进行了分类与分析，并揭晓了“金融人群最具投放价值媒体奖”。

金融人群定义

金融人群是指在统计周期内使用过金融理财类App的用户群体。该群体的分析基于以下指标：

• M₁: TD综合指数
• M₂: 口碑评价指数
• M₃: 社区舆情指数
• M₄: 应用活跃指数
• M₅: APP使用行为指数
• M₆: 应用TGI偏好指数

计算模型为：

$$
a_{ij} = i \cdot j
$$

其中：

• $ i = \frac{1}{n} \sum_{n=1}^{12} \sum_{k=1}^{N} W_k M_k $
• $ j = \frac{1}{n} \sum_{n=1}^{12} \sqrt{|\sum_{k=1}^{N} W_k M_k - i|} $

金融人群特征

1. 人群结构

• 主力人群：26-35岁男性，已婚比例超过半数。
• 地域分布：主要集中在东部沿海地区，如广东、浙江、江苏等地。北京、上海人群理财观念更为激进。

2. 金融应用设备规模

• 金融理财应用设备规模已超过9.5亿。
• 近四季度平均增速接近4%。

金融人群投资方式偏好

1. 投资方式

• 保守理财人群：偏好银行、证券、保险公司理财产品。
• 稳健理财人群：偏好基金信托产品。
• 激进理财人群：偏好股票、期货等高风险投资方式。

2. 对应理财应用

• 保守理财人群：手机银行、保险
• 稳健理财人群：货币基金、财富管理
• 激进理财人群：证券、期货、贵金属

消费行为特征

1. 线下消费偏好

• 金融理财人群线下消费品类偏好整体相似，TOP 10消费品类包括：餐饮、零售卖场、生活服务、丽人、休闲娱乐、服饰鞋帽、家居厨具、医疗、金融、培训机构。
• 激进理财人群对汽车类消费偏好度更高。

2. 活跃时段

• 金融理财人群主要活跃在晚上。
• 激进理财人群在凌晨时段活跃率更高。

最具投放价值媒体奖

TalkingData在“T11智胜营销暨Best Audience Buying”颁奖盛典中，揭晓了金融人群最具投放价值的媒体平台，包括：

• 58同城
• 微博
• 优酷

（排名不分先后，按品牌首字母排列）

主要观点

• 金融人群的定义与行为分析有助于精准营销。
• 保守、稳健、激进理财人群在投资方式、应用偏好、活跃时段等方面存在显著差异。
• 金融理财人群的线下消费偏好趋于稳定，但激进人群在某些品类（如汽车）上表现出更强的偏好。
• 东部沿海地区金融理财活跃度较高，且北京、上海等城市人群更倾向于激进理财。

关键信息

• 金融理财应用设备规模持续增长，2017 Q1-2018 Q2平均增速接近4%。
• 保守理财人群活跃在傍晚，激进理财人群则更倾向于在凌晨使用金融理财App。
• 金融理财人群的消费偏好主要集中在生活服务、餐饮、零售卖场等基础消费领域，激进人群对汽车类消费偏好更明显。
• 金融人群主要分布在东部沿海地区，且城市层级越高，理财观念越激进。

总结

TalkingData通过深入分析金融人群的使用行为、投资偏好和消费习惯，揭示了这一群体在数字营销中的价值。报告指出，金融人群以26-35岁已婚男性为主，主要活跃在东部沿海地区，且在不同投资策略下表现出差异化的媒体偏好和消费行为。这些洞察为广告主提供了精准的投放方向和策略建议。