2018年-数据局_艾瑞咨询：2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_43页_1mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容概览

本报告由艾瑞咨询与投融资家联合发布，聚焦于2018年中国新中产人群的生活态度和网络理财行为。报告从新中产家庭画像、焦虑来源、理财行为、网络理财平台认知等方面进行分析，揭示了新中产人群的特征与需求。

主要观点与关键信息

新中产家庭画像

• 年龄分布：一线城市新中产年龄呈倒三角形，以25-34岁为主力，平均年龄31.8岁；二线城市新中产年龄呈橄榄型，中年群体为主力，平均年龄35.7岁。
• 家庭结构：以三口之家为主，一线城市二孩比例略高，占比20.3%。
• 收入水平：一线城市新中产家庭月收入平均为43529.7元，二线城市为34403.1元，一线城市家庭收入明显高于二线城市。
• 资产状况：新中产家庭基本为有车有房一族，房产平均价值超过500万元，汽车平均购买价格在25万元以上。
• 消费与休闲：注重高品质生活，健身为日常休闲活动TOP3之一，超九成新中产有出国游经历。

新中产“焦虑”症

• 四大焦虑来源：职场竞争、父母健康、个人情感、孩子教育。
• 年龄与焦虑：年龄越小压力越大，社会阶层越高危机意识越强烈。
• 工作压力：工作与应酬影响睡眠质量，一线城市工作压力更显著。
• 家庭与子女教育：日常琐事是婚姻关系的主要烦恼，子女教育投入大，教育选择与陪伴成为焦虑来源。

投资理财行为

• 理财目的：主要是为了资产增值，缓解未来压力。
• 理财资金投入：新中产家庭平均投入理财资金20万元以上，互联网理财占比约27%。
• 投资理念：偏向稳健，多数人接受5%-10%的亏损，71.4%自评为稳健型投资者。
• 互联网理财使用：平均使用年限两年以上，操作简单是主要吸引点，72.9%用户认为操作简单方便。

网络理财平台认知

• 理财工具偏好：随存随取的理财方式最受欢迎，余额宝等平台使用率高。
• 投融资家认知：近50%的新中产人群听说过投融资家，对其优质资产、银行存管、网贷百强等有认知，但“专注服务新中产家庭”认知度相对较低。
• 用户特征：投融资家用户以20-40岁为主，学历普遍为大专以上，职业以互联网、公务员、科研教育为主，投资金额随年龄增长而增加。
• 理财特点：新中产理财群体追求稳健和高品质，但行动力偏弱，对理财知识获取渠道有更高期待。

新中产发展趋势

• 结构变化：国内中产阶级正从“金字塔形”向“橄榄型”发展，预计未来中产阶级将占据更大比例。
• 消费潜力：新中产是推动内需和消费的重要力量，具备较强的购买力和消费意愿。
• 社会认同：国内新中产自我认同度较低，统一的阶层意识尚未形成，但具备进取心和创新精神。

投资理财平台未来方向

• 平台定位：应打造为资产配置平台、知识平台和理财服务平台。
• 需求特征：新中产希望获得更有针对性的投资渠道和知识获取方式，对理财安全性和专业性要求较高。
• 平台优势：需具备信息透明、高服务附加值、风险杠杆联合配置等特点，以满足新中产的理财需求。

调研样本

• 样本分布：一线城市样本量680，二线城市样本量820，样本覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、苏州等城市。
• 调研方式：通过iClick网络调研平台获取数据，部分数据来源于深度访谈。

附录：公司介绍与声明

• 公司背景：艾瑞咨询成立于2002年，致力于提供产业研究与咨询服务，是互联网企业IPO的首选第三方研究机构。
• 版权与免责声明：报告内容受法律保护，数据仅供参考，不承担法律责任。

总结

新中产人群在生活态度上追求高品质与稳健，但在理财行为上存在一定的矛盾，既渴望资产增值，又对理财安全性和专业性有较高要求。他们的焦虑来源于工作、家庭、父母健康和子女教育等多个方面，尤其是在一线城市，年轻群体面临的竞争压力更大。随着经济结构的优化，新中产将成为推动中国社会与经济发展的重要力量。网络理财平台应更加注重服务新中产群体，提供专业、灵活、安全的投资渠道和知识支持，以满足其日益增长的需求。