2018年-艾瑞咨询_2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_43页_1mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞咨询与投融资家联合发布，聚焦于2017年中国新中产人群的生活态度及网络理财行为。通过对一线与二线城市新中产的调研，揭示了他们的家庭结构、消费习惯、理财行为、焦虑来源及对网络理财平台的认知，为相关企业提供了深入的市场洞察。

主要观点与关键信息

一、新中产家庭画像

• 年龄分布：
  • 一线城市：呈倒三角形，年轻新锐中产聚集，平均年龄31.8岁。
  • 二线城市：呈橄榄型，中年群体为支柱，平均年龄35.7岁。
• 家庭结构：
  • 以三口之家为主，一线城市二孩比例略高（20.3%）。
  • 孩子年龄集中在幼儿园及小学阶段。
• 收入与消费：
  • 一线城市新中产平均家庭月收入为43,529.7元，二线城市为34,403.1元。
  • 新中产家庭多为“有车有房一族”，房产平均价值超过500万，汽车平均购买价格25万以上。
  • 消费品质高，品牌认同度强，但对超前消费持保守态度。

二、新中产家庭“焦虑”症

• 四大焦虑来源：
  1. 职场竞争
  2. 父母健康
  3. 个人情感
  4. 子女教育
• 年龄与焦虑：
  • 年龄越小，压力感越强。
  • 社会阶层越高，危机意识越强烈。
• 生活压力：
  • 平均压力指数为3.29（1-5分）。
  • 工作与应酬是影响睡眠的主要因素。

三、新中产家庭投资理财行为

• 理财目的：
  • 主要为资产增值，缓解未来压力。
• 理财资金：
  • 平均投入20万元以上，占家庭月收入的20-30%。
• 理财方式：
  • 互联网理财使用年限平均两年以上，占投资资金的27.3%。
  • 余额宝等随存随取平台使用率最高（77.9%）。
• 投资态度：
  • 偏好稳健型投资，71.4%自评为稳健型。
  • 期望长期投资亏损控制在5%以下，对投资知识有较强需求。

四、新中产家庭网络理财平台认知

• 对投融资家的认知：
  • 接近50%的新中产人群听说过投融资家。
  • 认知主要集中在“优质资产”和“银行存管”。
  • 对“专注服务新中产家庭”的认知相对较低。
• 平台期待：
  • 新中产期待更有针对性的投资渠道和知识获取渠道。
  • 理财平台需兼具资产配置、知识服务和高服务附加值。

一线城市与二线城市的对比

新中产理财特点

• 理财资金规模较小：固定资产占比较大，抗风险能力较弱。
• 理财增值意愿强烈：接受亏损范围较低，对安全性要求高。
• 投资行为谨慎：个人投资能力不足，知识获取成本高。
• 理财平台需求：希望平台具备专业性、灵活性及高服务附加值。

投融资家用户特征

• 用户年龄：集中于20-40岁，90%以上具有大专以上学历。
• 职业分布：以互联网/电子商务、公务员、科研教育为主。
• 投资金额：随着年龄增长，投资金额逐渐增加。
• 投资态度：追求稳健、高品质，但行动力不足。

结论与建议

• 新中产人群在理财上追求稳健与高品质，但面临时间、资金规模及知识获取的挑战。
• 理财平台需进一步提升服务附加值，提供更专业的资产配置和知识支持。
• 针对新中产的理财需求，平台应注重信息透明、操作便捷及风险控制。

调研方法与样本

• 样本量：
  • 一线城市：680人
  • 二线城市：820人
  • 总样本：1500人
• 调研方式：通过iClick网络调研及访谈获取数据。

联系方式

• 咨询热线：4000262099
• 联系邮箱：ask@iresearch.com.cn
• 集团网站：http://www.iresearch.com.cn

法律声明

• 本报告为艾瑞咨询制作，受商标和著作权保护。
• 数据来源于公开信息及调研，仅供参考，不承担法律责任。