2018年新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告_41页_3mb

新中产人群生活态度及网络理财安全行为研究报告总结

核心内容概述

本报告由艾瑞-投融资家联合发布，聚焦于2017年中国新中产人群的生活态度与网络理财行为。新中产群体作为国内中等收入阶层，具备较强的消费能力和投资意愿，同时也面临显著的“焦虑”问题。报告通过调研数据揭示了新中产家庭在收入、消费、家庭结构、工作压力、投资理财行为等方面的特点，并分析了其对网络理财平台的认知与使用偏好。

主要观点与关键信息

1. 新中产家庭画像

• 年龄分布：一线城市新中产平均年龄为31.8岁，二线城市为35.7岁。
• 家庭结构：以三口之家为主，一线城市二孩比例略高。
• 收入水平：一线城市新中产家庭月收入平均为43529.7元，二线城市为34403.1元，一线城市收入更高。
• 资产状况：多数新中产家庭拥有房产（一线城市86.9%，二线城市93.8%），房产价值普遍在500万元以上，且一线城市有更多家庭拥有两套及以上房产。
• 消费习惯：注重品质生活，品牌认同度高，对超前消费持保守态度，男性更倾向“精打细算”。

2. 新中产“焦虑”症

• 主要焦虑来源：
  • 社会竞争压力：70.5%认为“不持续努力很难生存”。
  • 自我要求高：72.2%认为“我喜欢出类拔萃”。
  • 家庭责任与育儿压力：担心教育方法选择和陪伴时间不足。
  • 父母健康担忧：尤其二线城市人群更为明显。
• 压力指数：平均为3.29（1-5分）。

3. 投资理财行为

• 理财目的：71.4%认为理财理念为“稳健型”，18.2%为“保守型”，仅有10.4%为“冒进型”。
• 理财资金规模：家庭理财资金年均投入超过20万元，占年收入20%以上。
• 理财渠道：72.9%的新中产选择互联网理财，因其操作简便、门槛低。
• 理财工具偏好：余额宝等随存随取平台最受欢迎，其次是银行存款。
• 投资亏损容忍度：90.2%的人群要求短期亏损不超过30%，5%-10%的亏损范围接受度最高。

4. 网络理财平台认知

• 投融资家平台认知度：接近50%的新中产人群听说过投融资家平台。
• 认知内容：平台“优质资产”和“银行存管”认知度较高，但“专注服务新中产家庭”认知度相对较低。
• 用户特征：投融资家用户以新中产为主，年龄集中在20-40岁，学历普遍为大专以上，职业以互联网、公务员、科研教育为主。
• 投资金额与年龄关系：随着年龄增长，投资金额逐渐增加。

5. 理财行为特征

• 稳健性：新中产对理财安全要求高，倾向于低风险、低波动的投资方式。
• 知识需求：理财知识获取渠道有限，缺乏针对性投资指导。
• 行动力不足：尽管理财意愿强，但实际投资行为相对保守，对理财平台的选择缺乏信心。

新中产理财平台发展趋势

• 平台定位：应成为资产配置平台、知识平台和理财服务平台。
• 核心需求：
  • 存取灵活
  • 风险杠杆联合配置
  • 信息透明
  • 高服务附加值
• 平台发展方向：需加强与新中产群体的沟通，提升品牌对“服务新中产”的认知度。

新中产发展趋势与社会影响

• 发展趋势：随着经济结构优化，国内中产阶层有望向“橄榄型”结构发展，成为经济发展的中坚力量。
• 社会影响：新中产具有较强的消费能力，是推动内需增长的重要力量，其生活方式和消费观念对社会整体有显著影响。

样本与数据来源

• 样本量：一线城市样本量为464（已婚），二线城市样本量为744（已婚）。
• 调研方式：通过iClick网络调研平台获取数据，样本覆盖北京、上海、广州、深圳、南京、苏州等城市。
• 报告来源：艾瑞咨询研究院，2017年12月发布。

结语

新中产人群在推动社会经济发展中扮演着重要角色，其理财行为体现出对稳健、安全和品质生活的追求。随着互联网理财的普及，新中产对理财平台的期望也日益提升，未来理财平台需在资产配置、知识服务、用户体验等方面进行优化，以更好地满足这一群体的需求。