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2019年9月份手游买量市场分析总结

核心内容

2019年9月，手游买量市场整体投放力度略有下降，但头部游戏仍保持强劲推广势头。App Growing监测数据显示，9月份手游广告投放总金额（估算）占整体App推广广告的35.12%，较8月份的41.38%有所下降，但手游应用数量占比仍达61.59%。整体市场呈现“头部游戏集中投放、新游快速崛起”的特点。

主要观点

1. 头部游戏投放力度强劲

• 《弓箭传说》 成为9月手游买量市场头部游戏，投放金额占比达4.03%，位列榜首，相较于8月份的3.2%有所增长。
• 传奇类游戏 在买量市场中占据主导地位，共有9款传奇类游戏进入广告投放金额Top20。
• 仙侠类游戏 在新投放榜单中表现突出，共5款仙侠类游戏入榜。

2. 流量平台偏好

• 9月份手游广告主主要集中在巨量引擎、腾讯广告、百度信息流、阿里汇川（UC）、网易易效、UnityAds、爱奇艺、快手等平台。
• 各平台广告投放数量和金额分布较均衡，但巨量引擎依然是头部游戏投放的主要渠道之一。

3. 广告策略与创意

• 《弓箭传说》 以休闲、单机、iOS专属等关键词吸引用户，广告素材突出其易上瘾性和多样化玩法。
• 《道友来修仙》 以“修真小说”、“放置玩法”、“轻松挂机”等为卖点，强调修仙体验和自由度，广告素材结合修仙场景和沙雕元素，吸引用户兴趣。

关键信息

1. 买量市场趋势

• 9月手游买量市场投放力度较8月略有下降，但整体仍保持活跃。
• 休闲类、传奇类、仙侠类游戏仍是市场主流，投放金额占比高。

2. 广告投放金额Top20

3. 新投放手游Top20

4. 广告创意亮点

• 《弓箭传说》 以“休闲”、“小游戏”、“iOS专属”等关键词吸引用户，广告素材结合不同玩法展示，如塔防、动作、射击，迎合不同玩家群体。
• 《道友来修仙》 强调“修真小说”、“放置玩法”、“轻松挂机”，广告素材以“小姐姐客厅修仙”等轻松场景吸引用户，展示修仙过程与乐趣。

总结

2019年9月手游买量市场整体呈现下降趋势，但头部游戏如《弓箭传说》和《道友来修仙》凭借精准的投放策略和富有创意的广告内容，成功占据市场前列。传奇、仙侠类游戏仍是主流，而新游的快速崛起也显示出市场对多样化题材的持续关注。广告主倾向于在巨量引擎、腾讯广告、阿里汇川（UC）等平台进行集中投放，且注重广告文案与素材的差异化展示，以提升用户吸引力。