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2019年1月份手游买量市场分析总结

一、核心内容概览

2019年1月，手游买量市场在12月版号放开的背景下继续活跃，App Growing发布的报告提供了1月份手游广告投放的全面数据和趋势分析。

二、主要观点

• 手游广告投放占比高：1月份App Growing监测到1974款手游投放广告，占全部应用推广广告的26.3%。手游广告投放金额占整体App推广广告总金额的42.6%。
• 头部游戏投放集中：Top20手游广告投放金额占整体手游广告投放的32.7%，Top200手游广告投放金额占比达80.1%。
• 渠道分布集中：巨量引擎和腾讯广告是手游广告主最青睐的渠道，分别有超过30%的手游选择这两个平台。头条穿山甲和百度百意也进入Top5。
• 题材偏好明显：战争题材游戏在Top20中占比最高（35%），传奇类、卡牌类、魔幻类、仙侠类游戏也表现突出。
• 多渠道投放策略普遍：超过65%的Top20手游在5个以上渠道投放广告，表明手游广告主普遍采取多渠道策略。

三、关键信息

1. 手游买量市场概览

• 广告数量与金额：1974款手游投放广告，广告投放数占比26.3%，广告投放金额占比42.6%。
• 头部游戏集中度提升：Top20手游投放金额占比达32.7%，较12月的74.8%有所上升，说明头部游戏的买量投放更加集中。
• 广告平台追踪：App Growing新增对头条穿山甲和百度百意平台的广告追踪，提供更全面的市场洞察。

2. 手游买量渠道洞察

• 主流渠道：
  • 巨量引擎（今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音短视频）和腾讯广告（腾讯联盟广告、微信、QQ、腾讯视频等）占据主导地位。
  • 头条穿山甲和百度百意也进入Top5，显示其在手游买量中的重要性。
• 平台渗透率：
  • 巨量引擎广告数占比32.9%，主要投放战争、仙侠、消除类游戏。
  • 百度百意广告数占比8.0%，主要投放魔幻、仙侠、传奇类游戏。
• 百度信息流：Top20手游中80%选择了百度信息流渠道，表明其在头部游戏买量中的重要地位。

3. 手游推广排行榜 Top20（广告投放金额预估）

• 传奇类游戏主导榜单：《龙城争霸》《热血之刃》《至尊王者》等传奇类游戏占据榜单前列。
• 日系卡牌类游戏表现亮眼：《第六天魔王》作为日系卡牌动漫游戏，在榜单中排名靠前。
• 题材分布：
  • 战争题材：7款
  • 传奇题材：多款
  • 休闲益智（消除类）：《开心消消乐》等
  • 策略类：《剑与家园》《小小三国2》《精灵契约》等
  • 仙侠类：《搜神记》
  • 魔幻类：《雷鸣大陆之魔域》《蓝月战神》

4. 各主流渠道高曝光广告盘点

• 腾讯广告：
  • 广告素材包括“盟友提出方案交易我的球员”、“武侠吃鸡玩法”、“新服刚开1s，爆率翻倍”等，吸引大量用户关注。
• 巨量引擎：
  • 广告素材涵盖“消除游戏”、“传奇类游戏”、“捕鱼游戏”等，以组图和视频形式为主。
• 百度信息流：
  • 广告素材包括“日系战国大作强势回归”、“三国英雄全收录”等，强调剧情和福利吸引用户。
• 百度百意：
  • 广告素材主要以图标形式展示，如《熹妃Q传》《大枭雄》等，强调社交和策略玩法。

四、总结

2019年1月手游买量市场呈现出明显的头部集中趋势，传奇类、战争类、卡牌类游戏占据主要市场份额。巨量引擎和腾讯广告仍是主要投放渠道，百度信息流和头条穿山甲等新兴平台也逐渐受到重视。手游广告主普遍采取多渠道投放策略，以提高曝光和用户获取效率。广告素材多样化，涵盖图文、视频等形式，强调游戏特色、福利和社交元素，吸引用户点击与下载。