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2019年2月份手游买量市场分析总结

核心内容概述

2019年2月手游买量市场整体表现活跃，广告投放力度在春节假期期间未明显缩减。AppGrowing监测到1598款手游投放广告，手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告总金额的39.8%。头部游戏的广告投放金额占比持续上升，Top200手游广告投放金额占比达84.4%，较1月份增长4.3个百分点。

主要观点

• 广告投放集中度高：Top20手游广告投放金额仅占整体手游广告投放金额的4.2%，但Top200手游已占据84.4%，说明市场集中度较高，头部游戏在买量中占据主导地位。
• 渠道偏好明显：今日头条系与腾讯广告仍是手游广告主首选渠道，分别有超过40%的手游选择这两个平台进行投放。头条穿山甲和百度百意也进入Top5。
• 题材偏好显著：仙侠、魔幻、传奇、策略类游戏在各主流广告平台中投放广告数量较多，显示出市场对这些题材的持续偏好。
• 素材形式多样化：视频素材在今日头条系中投放占比超过80%，显示出视频广告在提升用户转化率方面的重要性。

关键信息

一、手游买量市场概览

• 总投放手游数：1598款
• 手游广告占比：39.8%
• Top200手游投放金额占比：84.4%，较1月上升4.3个百分点
• Top20手游投放金额占比：4.2%

二、手游买量渠道洞察

• 头部渠道：今日头条系（含今日头条、西瓜视频、火山小视频、抖音）、腾讯广告（不含QQ浏览器、微信朋友圈、应用宝）是手游广告主的主要选择，分别占比超40%。
• 其他渠道：头条穿山甲和百度百意也进入Top5。
• 题材投放分布：仙侠、魔幻、传奇、策略类游戏在各主流平台中投放广告数占比高。

三、手游推广排行榜Top20（按广告投放金额估算）

1. 第六天魔王：日式3D卡牌/动漫类游戏，持续抢量，稳居榜首。
2. 精灵契约：策略/沙盒/战争类游戏。
3. 搜神纪：仙侠类游戏。
4. 霸业沙皇红名：传奇类游戏，首次投放广告。
5. 谋定三国：三国/策略/战争类游戏。
6. 战争航路：中世纪大航海时代：海战策略类游戏。
7. 贪玩蓝月：传奇/明星代言类游戏。
8. 天使纪元：魔幻类游戏。
9. 当朝宰相：模拟/宫斗类游戏。
10. 王者；加速超变：传奇/明星代言类游戏。
11. 侠客风云传online：武侠类游戏。
12. 至尊蓝月：传奇/明星代言类游戏。
13. 一刀传世：传奇/明星代言类游戏。
14. 三国群英志：三国/战争类游戏。
15. 守卫塔防：策略/塔防/战争/三国类游戏。
16. 斗罗大陆：仙侠类游戏。
17. 大话西游：西游/仙侠类游戏。
18. 道友请留步：仙侠类游戏。
19. 850棋牌金蟾捕鱼：棋牌/捕鱼类游戏。
20. 诸侯征战：策略/三国/战争类游戏。

四、主流广告渠道手游推广排行Top5（按广告投放金额估算）

• 今日头条系：
  • 《剑与家园》：投放素材以视频为主，广告数占比超80%。
• 腾讯广告：
  • 《谋定三国》：三国战争策略类游戏。
  • 《当朝宰相》：模拟宫斗类游戏。
  • 《战争航路：中世纪大航海时代》：海战策略类游戏。
  • 《850金蟾捕鱼》：捕鱼类游戏。
  • 《灵剑情缘》：仙侠类游戏。
• 头条穿山甲：
  • 《消灭病毒》：休闲益智/躲避射击类游戏，占据榜首。
  • 《战争航路：中世纪大航海时代》：海战策略类游戏。
  • 《砖块消消消》：消除类休闲游戏。
  • 《天天躲猫猫2》：益智解谜类游戏。
  • 《影之秘卷》：日式卡牌/动漫类游戏。

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总结

2月份手游买量市场保持活跃，头部游戏占据主要投放份额，且广告主对特定渠道和题材偏好明显。视频广告在今日头条系中表现突出，而休闲类游戏在头条穿山甲平台中也受到青睐。整体来看，市场集中度较高，广告投放策略偏向于头部游戏与热门题材。