2019年7月份手游行业买量市场分析_17页_2mb

2019年7月份手游买量市场分析总结

一、市场概览

• 广告投放规模：2019年7月，AppGrowing共监测到3500多款手游投放广告，广告总投放量超过26万条。
• 市场占比：手游广告投放金额（估算）占整体App推广广告投放总金额的 48.61%，与6月份相比波动不大。
• 投放金额分布：7月份手游广告投放金额榜首游戏占整体手游广告投放金额的 7.2%，远高于6月份的 2.7%，表明头部游戏的买量优势明显。

二、主流广告平台分析

7月份手游广告主主要青睐的广告平台包括：

• 腾讯广告
• 巨量引擎
• 百度信息流
• 百度百意
• 阿里汇川（UC）
• 网易易效
• UnityAds
• Applovin
• 搜狗奇点

这些平台在广告投放数量和频率上占据主导地位，其中百度信息流、巨量引擎、阿里汇川（UC）是主要的投放渠道。

三、手游广告投放金额Top20榜单

1. 游戏类型分布

• 仙侠类：占据榜单前列，包括《斗罗大陆》（唐家三少小说IP）、《神雕侠侣2》（金庸小说IP）、《武林群英传》（金庸小说IP）。
• 传奇类：有6款游戏上榜，其中《复古传奇》为情怀向及经典向代表，其余均为蓝月系传奇游戏。
• 魔幻类：《黎明:奇迹MU》、《精灵盛典》、《忍者必须死3》等游戏表现突出。
• 战争类：《秦时纷争》、《王者逐鹿》、《王国纪元》等游戏在该类别中占据重要位置。

2. 主要广告主

• 《斗罗大陆》：投放力度最强，广告数超过6000条，常见创意点包括“武魂”、“还原”、“正版”、“终于出手游”、“原著改编”等。
• 《黎明:奇迹MU》：位居第二，主打魔幻风格，结合明星代言进行推广。
• 《复古传奇》：第三名，主打经典传奇创意点，强调“还原”“正版”等关键词。

3. 其他亮点游戏

• 《全民漂移3D》：竞速类游戏，投放平台包括巨量引擎、腾讯广告、UnityAds等。
• 《完美世界》：仙侠类游戏，主要投放平台为阿里汇川（UC）、百度信息流等。
• 《大话西游》：西游类游戏，投放平台包括巨量引擎、网易易效等。
• 《忍者必须死3》：魔幻类游戏，手绘画风，投放平台为巨量引擎、趣头条、UnityAds等。

四、游戏公司推广Top20榜单

• 安徽尚趣玩网络科技有限公司：旗下游戏《斗罗大陆》、《一刀传世》等占据榜首。
• 江苏三九互娱网络科技有限公司：主打《复古传奇》等经典传奇游戏。
• 上海完美时空软件有限公司：旗下《完美世界》在榜单中表现稳定。
• 完美世界（重庆）互动科技有限公司：旗下《神雕侠侣2》表现突出。
• 杭州网易雷火科技有限公司：推广《倩女幽魂》、《王者：加速超变》等游戏。
• 其他公司：如福州天极数码有限公司、鄱阳县伟如信息技术有限公司等，也有部分游戏进入榜单。

五、高曝光广告素材盘点

1. 腾讯广告

• 仙侠类：《斗罗大陆》《神雕侠侣2》等游戏广告素材曝光量高。
• 战争类：《秦时纷争》《王者逐鹿》等游戏素材也获得高曝光。
• 魔幻类：《黎明:奇迹MU》《精灵盛典》等游戏广告素材表现亮眼。

2. 巨量引擎

• 仙侠类：多款仙侠类游戏广告素材曝光量高，包括《斗罗大陆》等。
• 战争类：《秦时纷争》《王者逐鹿》等游戏素材获得广泛关注。
• 魔幻类：《黎明:奇迹MU》《精灵盛典》等游戏广告素材曝光量突出。

3. 百度信息流

• 仙侠类：《斗罗大陆》《神雕侠侣2》等游戏广告素材曝光量高。
• 战争类：《秦时纷争》《王者逐鹿》等游戏素材表现强劲。
• 魔幻类：《黎明:奇迹MU》《精灵盛典》等游戏广告素材获得高曝光。

六、主要观点

• IP效应显著：经典小说IP手游在7月投放中占据重要地位，尤其是《斗罗大陆》《神雕侠侣2》《武林群英传》等。
• 传奇类游戏持续走热：蓝月系传奇游戏在广告投放中表现强劲，而37系传奇游戏投放力度有所下降。
• 平台集中度高：百度信息流、巨量引擎、阿里汇川（UC）等平台是广告投放的主要阵地。
• 明星代言与内容还原是关键：广告文案中常见“明星代言”“还原”“正版”“终于出手游”等关键词，吸引用户关注。

七、关键信息

• 数据来源：AppGrowing基于广告投放数及cpm成本估算广告投放金额。
• 局限性说明：广告投放数不等于实际广告消耗，仅作为参考。
• 数据覆盖范围：仅统计企业开发者数据，部分游戏因无法追溯开发者未列入榜单。