2017-学前教育大风起，二胎全面放开市场扩容在即_84页-3mb

学前教育市场分析总结

核心内容

学前教育市场在2016年迎来重要发展契机，主要受二胎政策全面放开、家庭教育投入加大以及“互联网+”趋势的推动。预计2015年学前教育整体市场规模约为3,500亿元，其中家庭教育市场规模约1,800亿元，幼儿园教育市场规模约1,700亿元。随着二胎政策的实施，预计未来每年新增新生儿约250万，最高年份出生人口有望达2,000万，将推动学前教育市场持续扩容。

主要观点

• 二胎全面放开：政策实施后，80、90后进入生育高峰期，推动第4次婴儿潮，预计首批二胎将于2020年入园，带动市场增长。
• 政策利好：国家出台多项政策，大力发展公办幼儿园，扶持民办幼儿园，解决“入园难”问题，优化教育资源配置。
• 家庭教育消费升级：80、90后家长重视教育，愿意为子女教育投入更多，且为互联网重度用户，推动教育互联网化产品和服务的发展。
• “互联网+”趋势：互联网技术丰富幼教产品类型，行业垂直细分领域潜力巨大，市场开发空间广阔。
• 产业链多元化：学前教育产业链包括内容提供商、渠道商和受众，内容端分为实体内容和数字内容，渠道端以线下幼儿园为主，线上渠道多元发展。

关键信息

市场规模

• 2015年学前教育整体市场规模约3,500亿元。
• 家庭教育市场规模约1,800亿元，幼儿园教育市场规模约1,700亿元。
• 0~6岁儿童数量约1亿，二胎政策将推动其小幅增长。

产业链结构

• 内容端：包括实体内容（图书、玩具、幼教工具）和数字内容（早教类APP、动画、智能穿戴设备、VR/AR产品等）。
• 渠道端：线下以幼儿园为主，线上渠道包括教育媒体平台、母婴垂直电商、母婴社区等。
• 商业模式：分为B2B、B2C和B2B2C三种，其中B2B2C模式通过幼儿园连接家长，提供产品和服务。

主要上市公司

• 威创股份：通过收购红缨教育、金色摇篮等，布局幼儿园教育。
• 皇氏集团：收购遥指科技，提供亲子生活服务。
• 拓维信息：收购长征教育，提供幼儿园多媒体互动课堂。
• 和晶科技：通过收购环宇万维，推出“智慧树”APP。
• 秀强股份：设立幼教业务子公司，侧重于幼小国际化和APP平台建设。
• 新南洋：收购昂立科技，提供幼教业务及O2O平台。
• 凤凰传媒：投资儿童产品设计和电子有声读物开发。

重点企业

• 贝聊、智慧树、互动宝宝、慧沃：提供家园共育平台，连接幼儿园与家长。
• 贝瓦网、宝宝巴士、小伴龙、多纳：代表早教类APP，以原创IP为核心，覆盖儿歌、识字、动画等教育内容。
• 巧虎：日本引进的早教IP，构建儿童成长教育体系，分龄产品设计，覆盖多领域。

教育内容提供商

• 实体内容：传统儿童教育产品包括图书、玩具和幼教工具，内容提供商包括国有出版集团、民营文化公司和玩具生产商。
• 数字内容：借助互联网技术开发新产品形式，如多媒体课程、智能穿戴设备、AR/体感技术产品等，内容端以IP为核心，实现多渠道变现。

市场趋势

• 教育娱乐一体化：学前教育更多以娱乐方式展现，寓教于乐。
• 家庭与幼儿园协同：信息化服务商提供家园互动平台，增强家长与园所的联系。
• 消费升级与互联网化：家长更倾向于购买高质量、多样化的教育产品，同时对互联网教育产品需求增加。
• 政策推动与市场整合：政策鼓励民办幼儿园发展，促进市场整合，提升行业集中度。

未来展望

• 市场潜力大：随着二胎政策的实施和家庭教育投入的增加，学前教育市场将持续增长。
• 技术驱动创新：互联网技术推动产品形式多样化，如AR、VR、智能硬件等。
• 内容与IP价值：优质IP内容成为市场竞争力的关键，通过IP授权、衍生品开发等方式实现盈利。
• 线上渠道多元化：教育媒体平台、母婴电商、社区等成为重要销售渠道，提升市场渗透率和用户增长。

总结

学前教育市场在政策、家庭消费和互联网技术的多重驱动下，迎来快速发展期。二胎政策的全面放开、80、90后家长的教育投入增加以及“互联网+”趋势，为市场扩容提供了强劲动力。产业链的多元化发展，包括内容、渠道和商业模式的创新，使得行业具备广阔的发展空间。随着技术的进步和内容的丰富，学前教育市场将继续增长，形成更加完善的教育生态。