20160215-广发证券-休闲服务行业跟踪_2016年春节旅游市场快评-旅游市场增长约14_休闲游_出境游继续升温_13页_662kb

2016年春节旅游市场快评总结

核心内容概述

2016年春节旅游市场整体呈现增长态势，预计国内游和出境游人数均保持稳定增长。国内游总人次预计达3亿，同比增长约14%，较2015年增速略有提升。出境游人数预计在570万至600万之间，同比增长10%-16%。旅游消费规模持续扩大，市场供需两旺，尤其在中高端产品和自由行方面表现突出。

主要观点

1. 市场规模加速增长

• 2016年春节旅游市场总体规模预计达到3亿人次，同比增长超过14%，较2015年增速提升。
• 7个重点旅游省市中，湖南、河北和吉林旅游人数及收入增长较快，分别达到15%以上和22%以上。
• 北京、上海等成熟旅游城市增长相对缓慢，仅个位数增长。

2. 国内游：短途游升温，自然景区平稳增长

• 春节黄金周期间，一日游占比高达76%（国内）和83%（重点城市），短途游成为主流。
• 古镇游、乡村旅游等周边游产品持续升温，部分景区游客量及收入增长达25%以上。
• 自然景区如峨眉山、天柱山、九寨沟、丽江玉龙雪山等保持平稳增长，黄山因交通改善，接待人数同比增长39.1%。

3. 冰雪、温泉、民俗等主题游持续热门

• 携程旅行网数据显示，健康理疗、徒步、滑雪等主题游最受欢迎，冰雪、温泉和民俗仍是春节游的热点。
• 冰雪游因冬奥会申办而升温，河北崇礼、黑龙江雪乡景区接待人数同比分别增长17.2%和91%，收入增长17.7%和87%。
• 温泉游在重庆、福建永泰县、湖北等地表现火热，多地出现一房难求现象。
• 民俗游方面，庙会、灯会、花展等吸引大量游客，北京、天津、江苏镇江等地的民俗活动人气旺盛。

4. 出境游继续保持高速增长

• 出境游人数预计达570万至600万，同比增长10%-16%，自由行占比达50.4%。
• 出境游主要目的地包括日本、泰国、台湾、韩国、澳大利亚等，主要客源地为浙江、上海、北京、江苏等。
• 游客出行以度假休闲为主，热带海岛和休闲城市最受欢迎。
• 内地赴澳门、台湾游客数量继续增长，赴香港游客数量出现下降。

关键信息

国内游数据

• 预计2016年春节国内游总人次达3亿，同比增长14%。
• 重点旅游省市共接待游客9776万人次，实现旅游收入534亿元，同比增长13.8%和16.6%。
• 各省市旅游人数及收入增长情况：
  • 北京：人数增长1.9%，收入增长2.9%
  • 湖南：人数增长27.0%，收入增长27.4%
  • 河北：人数增长17.3%，收入增长26.6%
  • 吉林：人数增长15.4%，收入增长22.4%
  • 山东：人数增长11.7%，收入增长14.2%

出境游数据

• 出境游人数预计达570万至600万，同比增长10%-16%。
• 携程数据显示，60%以上报名春节旅游的游客选择出境游，40%选择国内游。
• 出境游增长原因包括签证放宽、航班增加、旅游价格下降（低于往年30%）。

港澳台游客情况

• 澳门：春节前六天访澳游客达90.8万人次，同比增长4.9%，其中内地游客占比73.25%。
• 台湾：春节七天大陆居民赴台团队游客达4.5万人次，同比增长9.9%。
• 香港：春节前六天访港游客达227.3万人次，同比下降6.26%，其中内地游客占比下降11.65%。

风险提示

• 旅游市场增长可能低于预期。

行业评级

• 行业评级：买入
• 报告日期：2016-02-15

分析师信息

• 安鹏：S0260512030008，联系方式：021-60750610，邮箱：anpeng@gf.com.cn
• 沈涛：S0260512030003，联系方式：010-59136693，邮箱：shentao@gf.com.cn
• 姚遥：联系方式：021-60750610，邮箱：gfyaoyao@gf.com.cn

附表数据（部分）

图表索引

• 图1：近年春节黄金周接待游客总数及同比
• 图2：近年春节黄金周旅游总收入及同比
• 图3：2016年春节黄金周重点城市旅游人数及同比
• 图4：2016年春节黄金周重点城市旅游收入及同比
• 图5：部分景区春节黄金周接待游客人数及同比
• 图6：部分景区春节黄金周门票收入及同比
• 图7：2016春节黄金周最受消费者青睐的十大主题游品类
• 图8：2016春节黄金周冰雪旅游人数及同比
• 图9：2016春节黄金周冰雪旅游收入及同比
• 图10：70、80后成主题旅游主力军
• 图11：2016春节黄金周内地游客赴港澳台数量及同比