2017年双11生活电器五大看点_21页_1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司报告总结

核心内容概述

双11（光棍节）起源于上世纪九十年代的校园文化，后被阿里巴巴选中并发展为电商促销的标志性节点。如今，双11已演变为线上与线下、国内与国外、人工与机器、娱乐与购物协同的大型商业活动，不仅是销售商品的平台，更是销售氛围和情感体验的重要载体。

主要观点

1. 双11不仅是促销节点，更是商业秀

• 双11从校园文化演变而来，现已成为一个融合消费、娱乐、科技的综合性商业盛宴。
• 商业与娱乐业深度结合，通过晚会、电影、AR/VR等技术提升用户体验，增强品牌与消费者之间的情感联系。
• 消费者购买行为不仅受价格影响，更受到情感体验和氛围营造的驱动。

2. 生活电器销售规模显著增长

• 2017年双11当周生活电器线上销售规模突破66亿元。
• 各品类零售额同比大幅增长，其中吸尘器、空气净化器、搅拌机等产品增长尤为突出。

3. 品牌集中度提升，大品牌占据主导地位

• 在双11当周，各品类前五品牌集中度明显上升，大品牌在促销节点中表现更佳。
• 多个品类中，大品牌产品零售额占比高，成为最终赢家。

4. 降价促销与结构升级并行，均价上行成为趋势

• 多数产品价格环比下降，但趋势类产品均价显著上行。
• 降价促销与结构升级并行，推动整体均价提升，成为双11当周的主旋律。
• 赠品价值提升成为部分产品降价不明显时的替代策略。

5. 双11成为新品发布与推广的战略高地

• 2017年双11当周，生活电器领域共推出242个新型号。
• 新品发布成为各大品牌的重要策略，尤其在空气净化器、养生壶、电饭煲等品类中，新品零售额占比高。

关键信息

2017年双11当周生活电器销售亮点

新品发布情况

• 2017年双11当周生活电器各品类上市新品数量：

  • 空气净化器：42
  • 电钝锅：7
  • 电暖器：36
  • 咖啡机：7
  • 煮水系列：27
  • 电饭煲：6
  • 电压力锅：6
  • 搅拌机：23
  • 电磁炉：22
  • 挂烫机：5
  • 吸尘器：13
  • 榨汁机：3
  • 加湿器：12
  • 电饼铛：1
  • 蒸汽式熨斗：1
  • 面条机：1

• 新品零售额占比：

  • 破壁料理机：40.4%
  • 养生壶：64.6%
  • 空气净化器：33.8%
  • 原汁机：35.6%
  • 豆浆机：39.8%
  • 吸尘器：48.0%
  • 电饭煲：29.1%
  • 电压力锅：28.3%
  • 煮水系列：38.0%

总结

双11不仅是购物节，更是集消费、娱乐、科技于一体的商业秀。它通过营造浓厚的购物氛围和情感体验，成功吸引了大量消费者。2017年双11当周，生活电器销售规模显著增长，其中吸尘器、空气净化器、搅拌机等产品表现突出。大品牌在促销节点中占据主导地位，新品发布成为品牌竞争的重要手段，推动市场结构升级与均价提升。