2017双11生活电器五大看点_23页-1mb

北京中怡康时代市场研究有限公司2017年双11生活电器市场总结

核心内容

2017年双11不仅是电商促销的重要节点，更成为连接消费、娱乐与科技的综合商业盛宴。中怡康生活电器事业部对双11当周生活电器市场进行了深入分析，揭示了市场发展的五大看点，涵盖了健康产品趋势、品牌集中度、价格策略、新品发布以及大数据应用等多个方面。

主要观点

1. 双11的演变

   • 双11起源于校园文化，后被阿里打造成电商促销节点。
   • 当前双11已发展为线上与线下、国内与国外、人工与机器、娱乐与购物协同的商业狂欢。

2. 健康产品引领市场

   • 吸尘器、空气净化器、搅拌机等健康类产品销量突出。
   • 趋势型产品如破壁料理机、养生壶、CADR值600+空气净化器等，增速远超整体市场。

3. 品牌集中度提升

   • 大品牌在促销节点中占据主导地位，市场份额明显集中。
   • 吸尘器、搅拌机、空气净化器、电饭煲等品类中，头部品牌表现尤为强劲。

4. 价格策略与结构升级并行

   • 降价促销仍是主要手段，多数型号价格有明显下降，部分降幅超过20%。
   • 趋势类产品溢价明显，推动品类均价上行。
   • 结构升级成为均价上行的主旋律，消费者更倾向于购买高端产品。

5. 新品发布成为焦点

   • 双11当周生活电器市场迎来新品发布热潮，共推出242个型号。
   • 破壁料理机、养生壶、空气净化器等新品在零售额中占比高，成为市场增长的重要推动力。

关键信息

• 双11当周生活电器线上销售规模突破66亿元，显示出强劲的市场活力。
• 趋势型产品零售额增速远超整体市场，其中破壁料理机增长达148.7%，全自动意式咖啡机增长达160.4%。
• 大品牌仍是促销节点的最后赢家，头部品牌在吸尘器、搅拌机、空气净化器等品类中占据主导地位。
• 新品发布占比高，如破壁料理机零售额占比达40.4%，养生壶达64.6%，空气净化器达33.8%。
• 降价促销与结构升级并行，均价上行成为主旋律，消费者更关注产品性能与体验。

总结

2017年双11生活电器市场呈现出多元化、高端化和品牌化的发展趋势。促销活动不仅注重价格优惠，还融合了情感体验和娱乐元素，提升了消费者的参与感和购买欲望。趋势型产品和大品牌的崛起推动了市场结构的优化，而新品发布则成为吸引消费者的重要手段。整体来看，双11不仅是销售高峰，更是品牌竞争和市场升级的关键战场。