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衣颜难净 —— 线上洗衣用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告聚焦于中国消费者对洗衣用品（包括洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片及衣物柔顺剂）的线上消费趋势，分析了2015年至2017年的市场发展情况，揭示了不同性别、年龄群体的消费偏好，以及洗衣液功能和容量的市场表现。

主要观点

1. 市场增长趋势显著

• 2015年至2017年，洗衣用品销售额持续增长，年增速超过50%。
• 洗衣液是线上洗衣用品市场的主力产品，2017年贡献了线上整体70%以上的销售额。
• 洗衣片和衣物柔顺剂作为新兴品类，分别在2016年和2017年实现了显著增长，尤其是衣物柔顺剂的销售额增长率超过90%。

2. 消费者性别分布

• 女性消费者在洗衣用品市场占据主导地位，无论是消费人数还是消费额，2017年女性均为绝对主角。
• 从销售额分布来看，女性更倾向于在衣物柔顺剂上进行消费，表现出更高的偏好度。

3. 年龄分布与消费行为

• 95后消费者人数占比逐年上升，至2017年达到16.2%，成为线上洗衣用品的重要消费群体。
• 90后消费者占比24%，成为主要消费群体。
• 85后消费者在销售额上表现突出，显示出更强的消费实力。

4. 功能偏好差异

• 2017年，具有“护色/增艳”功能的洗衣液占比最高，达到56%，成为最受欢迎的品类。
• 不同年龄段和性别对功能的偏好存在明显差异，其中80后女性对增柔功能偏好显著，而95后男性则对护色/增艳功能更感兴趣。

5. 包装容量偏好

• 2L以上包装的洗衣液销量占比最大，显示消费者对经济实惠的偏好。
• 95后男性更倾向于购买家庭装，而80后女性则偏好迷你装（200ML以下）。

6. 除螨型洗衣液市场发展

• 除螨型洗衣液经过两年市场教育后，在2017年获得显著增长，主要受到女性消费者的欢迎。
• 75后女性对除螨功能表现出高度偏好，而95后则相对不关心。

关键信息

• 洗衣用品市场增长：2015-2017年线上洗衣用品销售额持续走高，洗衣液为主要贡献品类。
• 性别偏好差异：女性在洗衣用品消费中占据主导地位，尤其在衣物柔顺剂上偏好明显。
• 年龄消费结构：95后和90后是主要消费群体，85后则在销售额上更具实力。
• 功能细分市场：护色/增艳功能洗衣液最受欢迎，增柔功能则更受80后女性青睐。
• 包装容量选择：2L以上包装最受欢迎，95后男性偏好家庭装，80后女性偏好迷你装。
• 除螨功能兴起：除螨型洗衣液在2017年市场增长显著，尤其受75后女性欢迎。

数据来源与报告信息

• 数据来源：阿里数据（2015年1月至2017年12月）
• 报告作者：陈蕾
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：庄聪婷
• 联系方式：
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