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衣颜难净 —— 线上洗衣用品相关消费系列研究总结

核心内容

本报告聚焦于中国消费者在洗衣用品（包括洗衣液、洗衣皂、洗衣粉、洗衣片及衣物柔顺剂）方面的线上消费趋势，从2015年至2017年数据中提炼出消费者行为的变化与偏好。

主要观点

1. 洗衣用品市场持续增长

• 2015-2017年间，洗衣用品销售额保持高速增长，年均增速超过50%。
• 洗衣液是市场的主要驱动力，2017年贡献了线上整体70%以上的销售额。
• 洗衣片和衣物柔顺剂在2016年和2017年分别出现并快速增长，显示出消费者对产品功能性和便捷性的重视。

2. 女性主导洗衣用品消费

• 女性在洗衣用品消费人数和消费额上均占据主导地位。
• 2017年女性消费者在衣物柔顺剂上的支出显著高于男性，显示出对柔顺剂的偏好。

3. 年龄分布：95后与90后成主力

• 95后消费者人数占比逐年上升，2017年达到16.2%。
• 90后成为线上洗衣用品的主要消费群体，占比24%。
• 85后在销售额上表现突出，显示出更强的消费能力。

4. 功能偏好：护色增艳最受欢迎

• 2017年“护色/增艳”型洗衣液销售额占比最高，达到56%。
• 80后女性对增柔功能偏好显著，而95后男性则对增柔功能不感兴趣。

5. 容量偏好：2L装最畅销

• 2L以上包装的洗衣液销售占比最高，显示出消费者对经济实惠的偏好。
• 95后男性更倾向于家庭装，而80后女性则偏好迷你装。

6. 除螨功能需求增长

• 除螨型洗衣液在2017年迎来显著增长，主要受到女性消费者欢迎，尤其是75后女性。
• 相比之下，95后对除螨功能的关注度较低。

关键信息

• 洗衣用品市场增长：2015-2017年销售额持续上升，洗衣液为主要品类。
• 性别差异：女性在洗衣用品消费中占据主导地位，尤其在柔顺剂上支出较多。
• 代际差异：
  • 95后消费者人数增长迅速，偏好家庭装洗衣液。
  • 90后为线上洗衣用品的主要消费群体。
  • 85后在销售额上表现强劲。
• 功能偏好：
  • 护色/增艳功能最受青睐，尤其在95后男性和80后女性中。
  • 增柔功能在80后女性中偏好显著，但在95后男性中不受欢迎。
• 容量偏好：
  • 2L以上包装的洗衣液销量最高，经济实惠仍是主流。
  • 200ML以下迷你装虽占比小，但受到80后女性的青睐。
• 除螨功能：
  • 除螨型洗衣液在2017年销售额显著增长，主要由女性消费者推动。
  • 95后对除螨功能关注度较低，显示出对这一功能的不重视。

数据来源与联系方式

• 数据来源：阿里数据，2015年1月至2017年12月。
• 报告作者：陈蕾
• 内容编辑：陆溱彦
• 视觉设计：庄聪婷
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