2019年6月化妆品电商数据跟踪报告：增速环比提升，头部品牌增长强劲_27页_1mb

2019年6月化妆品电商数据跟踪报告总结

核心内容概述

2019年6月，中国化妆品电商行业表现强劲，护肤类和彩妆类GMV均实现同比增长。护肤类阿里系GMV达132.79亿元，同比增长51.87%；彩妆类GMV达46.78亿元，同比增长33.82%。国产品牌在整体市场中表现突出，尤其在护肤类中占据主导地位，而在彩妆类中也逐步崛起。

主要观点

1. 行业角度

• 护肤类行业规模：6月护肤类GMV同比增长51.87%，主要得益于均价提升，均价同比增长35.25%。
• 彩妆类行业规模：6月彩妆类GMV同比增长33.82%，主要由价格增长推动，均价同比增长48.73%，但销量同比下降10.02%。
• 品类结构变化：护肤类线上GMV前三为面部护理套装、面膜、液态精华，合计占比达50%。彩妆类前三为唇膏口红、美容工具、粉底液/膏，合计占比达37.35%。
• 品牌排名：护肤类GMV前十中，国产品牌占六席，国际品牌占四席；彩妆类前十中，国产品牌和国际品牌各占五席，国产品牌表现尤为突出。

2. 品类角度

• 综合护肤类：兰蔻、欧莱雅等品牌GMV同比增长超100%，其中兰蔻增长251.86%，欧莱雅增长176.71%。
• 精油类：阿芙GMV同比增长306.73%，增速显著。
• 面膜类：膜法世家同比增长11.70%，为唯一正增长品牌；其他品牌如御泥坊、一叶子等出现负增长。
• 男士护肤及皮肤学级护肤：WIS、薇诺娜、科颜氏等皮肤学级品牌表现强劲，GMV同比增长均超过50%。
• 彩妆类：完美日记、兰蔻等品牌GMV同比增长超100%，其中完美日记增长462.04%，兰蔻增长206.42%。

3. 上市公司角度

• 珀莱雅：6月阿里系GMV为1.21亿元，同比增长9.76%。其中，液态精华、身体护理等品类增长显著，猫语玫瑰粉底液同比增长达43326.83%。
• 上海家化：6月阿里系GMV达1.41亿元，同比增长24.14%，领先于珀莱雅和御家汇。佰草集、玉泽等品牌表现突出，佰草集面膜类同比增长153.77%。
• 御家汇：6月阿里系GMV为1.00亿元，同比下降23.99%。主品牌御泥坊GMV同比下降20.41%，但液态精华同比增长313.61%。

关键信息

护肤类销售情况

彩妆类销售情况

品牌排名情况

• 护肤类前十品牌：国产品牌占六席，包括完美日记、WIS、韩雅、一枝春、莱贝、一叶子等，国际品牌包括兰蔻、欧莱雅、SK-II等。
• 彩妆类前十品牌：国产品牌和国际品牌各占五席，完美日记、卡姿兰、稚优泉、YSL、美宝莲、MAC等品牌稳居前十。

风险提示

1. 行业景气度不及预期：若宏观经济下行，可能影响消费者对化妆品的购买意愿。
2. 行业竞争加剧：国内外品牌增长过快可能导致竞争加剧，影响盈利能力。
3. 电商经营成本上涨过快：引流成本和营销成本上升可能压缩利润空间。
4. 产品质量风险：若出现集中质量问题，可能引发消费者投诉，影响购买意愿。

资源获取方式

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