家用电器行业：黑电显示的技术变迁与展望-20181220-兴业证券-35页-3mb

显示技术变迁与彩电产业分析总结

核心内容

本报告主要分析了显示技术的发展历程及对彩电产业的影响，重点介绍了CRT、背投、PDP、LCD、LED、OLED、QLED、Micro LED等主流显示技术的特点、优劣及市场表现，并通过长虹等企业案例揭示了彩电企业在技术选择和市场策略上的重要性。

主要观点

• 显示技术的演进：显示技术经历了从CRT、背投到PDP、LCD，再到OLED、QLED和Micro LED的不断革新，每一代技术都解决了前一代的某些缺陷，推动了电视向更轻薄、更清晰、更节能的方向发展。
• OLED与QLED的较量：OLED解决了LCD的对比度低和漏光问题，但存在寿命短、烧屏和高成本等缺陷；QLED则是在LCD基础上的改良，提升了色彩精度和亮度，同时具备较长的寿命和亲民价格，成为当前的市场主流。
• Micro LED的前景：Micro LED技术虽仍处于研发阶段，但因其高亮度、低功耗、高解析度和广应用领域，被认为是未来显示技术的重要方向。
• 彩电企业战略选择的重要性：彩电企业需避免过度依赖押宝和对赌策略，应建立快速反应机制和差异化竞争策略，以在技术变革中占据优势。

关键信息

显示技术概述

• CRT：技术成熟，但无法轻薄化和大屏化，最终被液晶技术取代。
• 背投：解决了CRT的缺陷，但机身厚重、灯泡寿命短，市场占有率逐步下降。
• PDP：主动发光，色彩丰富，但价格高、无法小屏化，最终退出市场。
• LCD/LED：尺寸齐全、价格合理，成为主流显示技术，淘汰了PDP。
• OLED：自发光、对比度高、无延迟，但存在寿命短、烧屏、高成本等问题。
• QLED：继承LCD优点，提升色彩表现和亮度，价格亲民，寿命长。
• Micro LED：未来潜力巨大，具备高亮度、低功耗、高分辨率、广应用等优势。

市场表现与趋势

• OLED市场：2017年全球OLED面板收益达240亿美元，预计2021年增长至680亿美元。
• QLED市场：预计2020年量子点膜市场规模将从3亿美元增至15亿美元。
• OLED出货量：2017年全球OLED出货量为481百万片，预计到2021年将增至1216百万片。
• QLED出货量：预计2025年全球量子点电视出货量将达3200万台。

风险提示

• 原材料价格上涨
• OLED技术可能对人体有害
• QLED和Micro LED发展不及预期

企业案例分析：长虹

• 长虹曾投入巨资发展等离子电视，但因技术落后、成本高、良品率低等原因，最终亏损并退出市场。
• 长虹的等离子项目历时9年，累计亏损约21.8亿元，最终以6240万元出售。
• 长虹的失败表明，企业在技术选择上需谨慎，避免盲目押宝。

技术对比与市场策略

显示技术对比

显示技术新进展

• OLED：随着良品率提升和生产工艺优化，成本有望大幅下降。
• QLED：未来将发展至自发光的AMQLED技术，进一步提升显示效果。
• Micro LED：具备高亮度、低功耗、高解析度、广应用等优点，成为未来显示技术的重要方向。

结论

显示技术的不断进步推动了彩电行业的变革，企业在技术选择上需谨慎，避免盲目押宝。OLED和QLED作为当前的热门技术，各有优劣，而Micro LED则代表了未来的技术趋势。长虹的失败案例提醒我们，及时调整市场策略、掌握核心技术是企业在竞争中取得优势的关键。