2018-黑电显示的技术变迁与展望_35页-3mb

显示技术发展与彩电产业竞争分析

核心内容概述

本报告分析了显示技术的发展历程，从CRT、背投、PDP、LCD到OLED、QLED和Micro LED，探讨了每种技术的优缺点、市场表现及产业趋势。同时，报告还回顾了长虹等企业在等离子电视上的投资失败案例，指出彩电企业应建立快速反应机制和差异化竞争策略，避免过度依赖对赌式经营。

主要观点

• 显示技术的演进：显示技术随着市场需求和技术进步不断演变，从CRT、背投等传统技术逐步过渡到PDP、LCD、OLED、QLED和Micro LED等现代技术。
• OLED与QLED的对比：OLED凭借自发光特性，解决了LCD的对比度和漏光问题，但存在寿命短、烧屏、高成本等缺陷。QLED作为LCD的改良，提升了色彩精度、亮度和色域，但仍在画质和响应速度方面存在短板。
• Micro LED的前景：Micro LED技术虽然尚在研发阶段，但因其高亮度、低功耗、高解析度、寿命长和成本下降空间大，被视为未来显示技术的重要方向。
• 产业竞争与企业策略：每次技术更迭都为彩电企业带来机遇，但企业需避免过度依赖技术押宝，应建立差异化竞争策略和快速反应机制。

关键信息

1. 前平板时代：CRT & 背投

• CRT电视：

  • 优点：可视角度大、无坏点、色彩还原度高、亮度高、色度均匀、响应时间短、生产成本低。
  • 缺点：难以薄型化、无法做大尺寸、清晰度较差。
  • 市场地位：2008年被LCD电视取代，逐渐退出市场。

• 背投电视：

  • 优点：可实现大屏化、高亮度、无闪烁、寿命长。
  • 缺点：机身厚重、灯泡易老化、需更换灯泡。
  • 市场地位：2008年市场萎缩，逐渐淡出。

2. 平板时代初期：PDP & LCD

• 等离子电视（PDP）：

  • 优点：主动发光、无观看视角限制、色彩丰富、动态对比度高、无延迟。
  • 缺点：价格高、无法小屏化、画质粗糙、颗粒感强。
  • 市场表现：2014年退出市场。

• 液晶电视（LCD）：

  • 优点：尺寸齐全、体积小、耗电量低、亮度高、无烧屏。
  • 缺点：可视角度小、拖尾、对比度差、漏光、响应速度慢。
  • 市场表现：2008年占据市场主导地位，成为主流。

• PDP vs LCD：

  • 观看视角：PDP胜。
  • 厚度：LCD胜。
  • 色彩：PDP胜。
  • 响应速度：PDP胜。
  • 亮度：LCD胜。
  • 对比度：PDP胜。
  • 烧屏：LCD胜。
  • 黑色水平：PDP胜。

3. OLED & QLED 技术

• OLED电视：

  • 优点：超薄、可弯曲、对比度高、无延迟、节能。
  • 缺点：寿命短、烧屏、PWM调光可能有害、像素密度低、良品率低、价格高。
  • 市场表现：2017年全球OLED市场规模达240亿美元，预计2021年将达680亿美元。

• QLED电视：

  • 优点：颜色精度高、亮度高、色域广、寿命长、价格亲民。
  • 缺点：仍存在漏光、对比度低、可视角度差、响应速度慢。
  • 市场表现：2016年全球QLED电视出货量达300万台，预计2025年将达1500万台。

• OLED vs QLED：

  • 黑色水平：OLED胜。
  • 视角：OLED胜。
  • 均匀性：OLED胜。
  • 亮度：QLED胜。
  • 色域：QLED胜。
  • 响应速度：OLED胜。
  • 柔性：OLED胜。
  • 画面尺寸：QLED胜。
  • 使用寿命：QLED胜。
  • 价格：QLED胜。

4. Micro LED 技术

• Micro LED：
  • 优点：高亮度、低功耗、超高解析度、寿命长、可适应各种尺寸、成本下降空间大、应用范围广。
  • 市场预测：预计到2025年全球Micro LED市场规模将显著增长。

5. 长虹投资等离子失败案例

• 长虹等离子项目：

  • 投资时间：2006-2014年，耗资40亿元。
  • 市场表现：2008年等离子销量为343万台，而液晶销量达2909万台。
  • 失败原因：
    • 技术改进缓慢，成本高。
    • 产业链集中，缺乏自主技术。
    • 市场竞争激烈，无法形成优势。
    • 融资困难，陷入亏损。

• 长虹等离子退出：

  • 2014年11月，长虹以6240万元出售等离子业务。
  • 长虹失去“彩电三甲”地位，显示技术选择失误对企业发展造成重大影响。

技术发展趋势

• OLED：技术成熟度提高，应用范围扩大，但良品率和成本仍是挑战。
• QLED：作为LCD的改良，色彩表现更佳，但尚未实现真正的自发光，仍有技术瓶颈。
• Micro LED：被视为未来显示技术的主流，但目前仍处于研发阶段，商业化尚需时间。

风险提示

• 原材料价格上涨。
• OLED技术被证实对人体有害。
• QLED和Micro LED发展不及预期。

总结

显示技术的演进是推动电视行业发展的关键因素，OLED和QLED代表了当前的主流技术，各有优劣。Micro LED作为未来技术方向，具有巨大潜力。彩电企业需在技术选择上谨慎，避免重蹈长虹等离子失败的覆辙，应建立快速反应机制和差异化竞争策略，以在激烈的市场竞争中占据有利位置。