极数-2019年中国短视频行业发展趋势报告36页_2mb

2019年中国短视频行业发展趋势报告总结

核心内容

2019年，中国短视频行业经历了显著的发展与变化，用户规模、平台竞争格局以及用户行为特征均呈现出新的趋势。随着短视频用户规模进入“刘易斯拐点”，行业增长趋于稳定，用户活跃度和使用习惯也发生了重要转变。

主要观点

用户规模与行为

• 用户规模趋于稳定：短视频活跃用户规模连续三个月环比下降，表明行业进入增长平台期，用户数量增长放缓。
• 下沉市场完成获客：三线及以下城市用户占比近七成，短视频下沉市场已基本完成用户获取。
• 用户使用频率：2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%，但相比2019年6月有所下降。
• 观看时长稳定：用户日均观看时长稳定在3亿小时左右，表明用户对短视频的依赖程度较高。
• 用户行为特征：
  • 用户全年打卡次数超十亿次，人均点赞数超过80次。
  • 初中及以下学历用户对短视频热情高涨，用户规模持续增长；而高学历用户则快速逃离短视频平台。
  • 短视频核心用户平均每分钟刷近7条视频，显示用户注意力碎片化、缺乏耐心。
  • 用户点赞比例上，抖音用户明显高于快手用户，反映出抖音内容更受用户认可。

内容与平台发展

• 内容多样化：社科军工类内容在2019年12月观看次数大幅增长，与国产航母山东舰服役相关。
• 内容创作者分布：短视频平台KOL主要集中在一线及新一线城市，占比近六成；头部账号粉丝数量庞大，如人民日报在抖音拥有超五千万粉丝。
• 内容变现模式：短视频行业围绕“短视频+X”模式发展，短视频与电商、直播、旅游等领域的融合不断加深，流量向头部内容创作者集中。
• MCN机构发展：中国互联网MCN机构近6700家，超六成入驻短视频平台，MCN已成为高质量内容生产的重要力量。

平台竞争格局

• 抖音与快手双雄争霸：抖音在用户日均启动次数和头部账号粉丝数量上仍保持领先，快手则通过“10亿红包+央视春晚”活动实现用户增长。
• 短视频平台扩展：好看视频、西瓜视频等平台也逐步进入市场，其中好看视频用户规模突破1亿，排名第四。
• 短视频功能化趋势：短视频功能逐渐成为大型互联网产品的标配，如淘宝、京东、知乎、汽车之家、微信、陌陌、微博等均引入短视频功能。

关键信息

• 短视频用户行为：
  • 全年打卡超十亿次，人均点赞80+。
  • 用户更倾向于在餐厅、景点、博物馆等场景进行短视频观看。
• 内容创作与分发：
  • 头部内容创作者（如“疯狂小杨哥”、“尿尿是只猫”）在抖音平台拥有更高的点赞量。
  • 快手拥有更强的话题制造能力，如“小伊伊”、“奕甜甜”平均每集视频播放量超2000万。
• 平台竞争数据：
  • 抖音系五款App入围TOP20，快手携极速版实现用户增长。
  • 每日启动次数超4亿次的短视频应用达四款，抖音与快手占据主导地位。
  • 短视频MCN机构入住数量中，抖音占据领先地位。

总结

2019年中国短视频行业在用户规模、内容生态和平台竞争等方面均呈现出显著的变化。用户规模趋于稳定，下沉市场获客完成，用户行为更加碎片化，内容创作者和平台之间的互动更加紧密。抖音和快手作为行业双雄，各自在内容和用户群体上展现出不同的特点，而MCN机构的兴起进一步推动了内容质量的提升。整体来看，短视频行业正逐步从“短视频+X”向“X+短视频”过渡，成为各大互联网产品的重要组成部分。