2019年中国短视频行业发展趋势报告_36页_5mb

2019年中国短视频行业发展趋势报告总结

核心内容概述

2019年，中国短视频行业进入关键发展阶段，用户规模趋于稳定，平台竞争加剧，内容生态日趋成熟。短视频行业从“短视频+X”向“X+短视频”过渡，逐渐成为各类互联网产品的标配功能，同时MCN机构在内容生产中扮演重要角色。

主要观点

• 用户规模趋于稳定：短视频用户规模进入“刘易斯拐点”，活跃用户连续三个月环比下降，表明用户增长已接近饱和。
• 下沉市场基本完成获客：三线及以下城市用户占比近七成，显示短视频用户结构向低线城市倾斜。
• 用户行为趋于规律：2019年12月用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%；日均观看时长稳定在3亿小时左右。
• 平台竞争激烈：抖音与快手双雄争霸，好看视频、西瓜视频等平台也在争夺市场份额。
• 内容生态多元化：短视频内容涵盖影视娱乐、社科军工、旅游、美食等多个领域，用户兴趣广泛。
• MCN机构崛起：MCN机构成为高质量内容的重要生产者，抖音MCN入住数量领先。

关键信息

用户数据

• 用户规模：2019年12月短视频MAU超过8亿。
• 打卡次数：全年短视频用户打卡超10亿次，人均送出80+赞。
• 三线及以下城市用户占比：67.3%，显示下沉市场已基本完成获客。
• 用户行为：用户日均观看集数/分钟稳定在6.7次，核心用户每分钟刷视频近7条，表明用户注意力碎片化。

平台数据

• 日均启动次数：2019年12月，日均启动次数超4亿次的短视频应用有四款，分别为抖音、快手、好看视频、西瓜视频。
• 头部账号粉丝量：百强抖音账号平均粉丝达1753万，人民日报抖音粉丝超5000万，排名榜首。
• 快手TOP20主播粉丝门槛：为1518万，表明快手粉丝分布更扁平，注重普通主播的自我表达。
• MCN机构数量：中国互联网MCN机构近6700家，超六成入驻短视频平台。

内容趋势

• 内容类型多样化：影视娱乐、社科军工、旅游、美食等内容观看量增长显著。
• 头部账号吸粉能力强：抖音头部账号平均每集播放量超2000万，快手“小伊伊”、“奕甜甜”为话题制造能力最强主播。
• 抖音与快手用户属性趋同：算法推荐导致用户分类模糊，用户行为逐渐趋同。

竞争格局

• 抖音与快手双雄争霸：抖音保持领先，快手用户持续增长，两者在内容、用户、功能上不断拓展。
• 好看视频崛起：2019年12月，好看视频活跃用户超1亿，用户日均启动次数进入前三。
• 短视频+电商模式：短视频成为新的流量高地，围绕短视频的变现模式不断涌现，尤其在电商领域表现突出。

用户画像

• 学历差异明显：初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长；高学历用户则快速逃离短视频平台。
• 地域差异：南方城市用户更愿意点赞，广州、杭州、成都人均点赞数排名前三。
• 兴趣偏好：用户对影视娱乐、社科军工类内容兴趣浓厚，尤其在年末因国产航母山东舰服役，社科军工类内容观看量大幅飙升。

总结

2019年中国短视频行业进入成熟阶段，用户规模趋于稳定，下沉市场获客基本完成，平台竞争加剧，内容生态更加多元化。短视频从工具属性向功能属性转变，成为各类互联网产品的标配功能。同时，MCN机构在内容生产中发挥重要作用，头部账号吸粉能力强，用户行为趋于碎片化，用户兴趣广泛，短视频行业持续向高质量、多样化方向发展。