Fastdata极数：2019年中国短视频行业发展趋势报告_36页_4mb

2019年中国短视频行业发展趋势报告总结

核心内容

2019年中国短视频行业呈现出用户规模趋于稳定、内容生态逐步成熟、平台竞争加剧、用户画像逐渐清晰等发展趋势。短视频已从“短视频+X”模式向“X+短视频”模式过渡，成为各类互联网产品的标配功能。

主要观点与关键信息

用户规模与行为

• 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”：2019年第四季度，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降，表明行业增长进入平台期。
• 下沉市场获客基本完成：三线及以下城市用户占比近七成，显示短视频用户主要集中在下沉市场。
• 用户日均启动次数：2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%，但相比2019年6月有所下降。
• 观看时长趋于稳定：用户日均观看时长稳定在3亿小时左右，表明用户对短视频的使用频率趋于饱和。
• 用户行为分析：2019年全年短视频用户打卡次数超十亿次，人均送出80+赞，显示用户互动活跃。
• 用户耐心下降：短视频核心用户平均每分钟刷近7条视频，说明用户注意力分散。

平台竞争格局

• 抖音与快手双雄争霸：抖音系五款App入围TOP20，快手通过10亿红包与央视春晚合作，一度超越抖音的实时活跃用户数。
• 头部账号集中流量：TOP100抖音与快手账号单集视频播放量均超600万次，流量向头部账号集中趋势显著。
• 好看视频崛起：2019年12月，好看视频活跃用户规模超1亿，日均启动次数进入前三，成为短视频市场的重要竞争者。
• MCN机构发展迅速：中国互联网MCN机构近6700家，超六成入驻短视频平台，其中抖音MCN入住数量领跑市场。

内容生态与用户画像

• 用户内容偏好：抖音用户点赞比例大幅领先，快手用户更热衷表达自我。
• 学历差异明显：初中及以下学历用户短视频热情高涨，用户规模持续增长；高学历用户快速逃离短视频平台。
• 内容类型增长：社科及国防军工类内容因国产航母山东舰服役而观看量大幅上升，影视娱乐内容用户观看次数同比增长近四成。
• 用户打卡场景：近八成短视频用户打卡过至少一家餐厅，景点和博物馆内容也受到一定关注。

短视频功能与应用趋势

短视频作为工具阶段

• 短视频应用主要功能为制作GIF、视频拍摄制作，具备一定的工具属性。

短视频+X阶段

• 短视频与电商、社交、直播等结合，成为新的流量高地。
• 短视频+电商模式发展迅猛，网红带货和流量变现成为重要趋势。

X+短视频阶段

• 短视频功能逐步嵌入主流App，如淘宝、京东、知乎、微信、陌陌、微博等，成为其标配功能。
• 短视频正在沿袭视频直播、美颜相机的演进路径，逐步成为互联网产品的核心功能之一。

KOL分布与影响力

• KOL聚集情况：短视频平台KOL主要集中在一线及新一线城市，占比近六成。
• 抖音头部主播：人民日报抖音粉丝超五千万，排名榜首。
• 快手主播：快手TOP20主播粉丝数量入围门槛为1518万，显示出更扁平的粉丝分布。
• 头部主播影响力：抖音“疯狂小杨哥”及“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万，快手“小伊伊”及“奕甜甜”平均每集视频播放量超2000万，显示两者在内容影响力上的旗鼓相当。

结论

2019年中国短视频行业进入成熟阶段，用户规模趋于稳定，内容生态日益丰富，平台竞争加剧，短视频成为各类互联网产品的标配功能。随着用户行为和内容偏好的变化，短视频行业正朝着更加多元化和功能化的方向发展。