2019年中国短视频行业发展趋势报告_36页_2mb

2019年中国短视频行业发展趋势报告总结

核心内容

2019年，中国短视频行业迎来了显著的发展，用户规模、内容生态及平台竞争格局均呈现多元化和激烈化趋势。行业已进入用户增长趋缓、内容精细化发展的阶段，短视频正从“短视频+X”向“X+短视频”转变，成为各类互联网产品的标配功能。

主要观点

• 用户规模“刘易斯拐点”：短视频用户规模进入增长瓶颈期，活跃用户连续三个月环比下降，表明行业已趋于饱和。
• 下沉市场完成获客：三线及以下城市用户占比近七成，短视频下沉市场基本完成用户获取。
• 用户行为趋于稳定：2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1%。观看时长趋于稳定，日均观看时长稳定在3亿小时左右。
• 内容变现模式多样：短视频平台通过“短视频+电商”、“短视频+直播”、“短视频+旅游”等方式实现流量变现，头部账号吸粉能力强。
• 平台竞争激烈：抖音与快手双雄争霸，日均启动次数均超4亿次。好看视频用户规模进入亿级俱乐部，成为短视频市场的重要力量。
• 用户画像清晰：短视频用户行为数据表明，用户打卡、点赞频率高，初中及以下学历用户活跃度高，高学历用户则逐渐流失。
• 内容偏好差异：抖音用户更倾向于点赞，快手用户更注重自我表达，用户属性差异逐渐模糊。

关键信息

用户数据

• 2019年12月短视频MAU：8亿+
• 三线及以下城市用户占比：67.3%
• 用户日均启动次数：26.1亿次，同比增长14.1%
• 用户全年打卡次数：超10亿次
• 人均点赞数：80+
• 影视娱乐内容观看次数同比增长：近四成
• 社科军工类内容观看增长：28.2%

平台数据

• 抖音系五款App入围TOP20：霸主地位稳固
• 快手10亿红包联手央视春晚：实时活跃用户一度超越抖音
• 好看视频用户规模：超1亿，排名第四
• TOP100账号播放量：抖音与快手均超600万次/集
• MCN机构数量：近6700家，超六成入驻短视频平台，抖音MCN入住数量领跑市场

KOL分布

• 百强抖音账号平均粉丝量：1753万，人民日报粉丝超5000万
• 快手TOP20账号粉丝量：门槛为1518万，平均播放量超2000万/集
• 抖音头部主播：“疯狂小杨哥”、“尿尿是只猫”平均每集视频获赞超150万

用户行为分析

• 短视频核心用户：平均每分钟刷近7条视频，缺乏耐心
• 用户点赞行为：抖音用户点赞比例大幅领先
• 用户打卡场景：餐厅、景点、博物馆等是主要打卡场景，近八成用户打卡过至少一家餐厅

行业趋势

• 功能化趋势：短视频功能成为大型互联网产品的标配，如淘宝、京东、知乎、微信等
• 内容生态成熟：MCN机构成为高质量内容的重要生产者，短视频平台内容呈现专业化、多元化趋势
• 用户需求细分：不同用户群体在内容偏好和行为上呈现出明显差异，平台需进一步细分市场以满足多样化需求

结论

2019年中国短视频行业已从快速增长阶段过渡至精细化运营阶段，用户规模趋于稳定，平台竞争加剧，内容生态日益丰富，用户画像逐渐清晰。未来，短视频将继续向功能化、场景化、个性化方向发展，成为连接用户与内容、服务、社交等多领域的关键入口。